本文由前海尔新媒体运营总监，来伊份新媒体事业部总监指导，转自#运营研究社#（ID：U_quan）信小呆：“我下半生是不是不用工作了？”支付宝：“我下半生还要工作”当我在结束小长假的返程火车上看到这一幕，心里很是不平衡！关于事情的原委我不想再过多赘述了，总之一句话就是：在国庆期间，支付宝联合了多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的抽奖活动。活动很简单，就是让大家转发微博抽取一个人（中国锦鲤）获得一份免单大礼包，整个礼品单根本拉不到底。（我就不贴上来了，怕引起大家不适）支付宝这次的营销活动可以说玩儿得很成功了，据说这可能是微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一：活动上线6小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；最终，这条微博收获了多万的转评赞，2亿的曝光量。更可怕的是，在公布结果后，“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜。中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了71万……这个假期，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了4项纪录：①企业营销史上最快达到百万级转发量②企业传播案例中迄今为止总转发量最高③企业营销话题霸占微博热搜榜单最多④企业营销24小时内给个人涨粉量最多看到这里你肯定会想，支付宝财大气粗的，这样的活动效果也在意料之中，不都是拿钱砸出来的吗？！然而事实并没这么简单，和某内部人士聊了之后，我发现这场活动背后的套路竟超出了我的认知。接下来，就带大家来扒一下，支付宝锦鲤营销背后的秘密。锦鲤营销的源头在哪里？许多小伙伴是在抽奖结果出来之后才知道这次活动，还觉得玩法简直太创新了。但实际上，这并不是一次支付宝创新的活动，甚至阿里自己都玩过，却唯有这次火到了微博之外。去年表白时，海尔官微另辟蹊径，不送产品送“爱”，而且是联合个官微一起送“爱”。原本一开始只打算送上私信表白，结果没想到，这条微博半个小时之内就转发过万，热度远超预期。也不知道是哪个企业带的头，除了
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