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下面原文我进行了重新编写,内容比之前的更有深度、更详细。
4G催熟中国短视频,电商应用成就短视频的商业价值,现在短视频是电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。天猫旗舰店2.0淘宝新趋势会议中提到:未来淘宝超过80%的销售额由直播和短视频创造。
现在,5G时代已经来临,短视频的发展马上掀起下一轮热潮,目前非常多的企业已经纷纷转向短视频领域开展营销工作。
也有的人不断的问:现在入局短视频会不会太晚?
我想说的是,最好的机会是5年前,其次是现在。随着用户的增长,各个短视频平台会越来越成熟,这代表着门槛也会越来越高,曾经随手发一条视频就能达到10W+的播放量,这种机会一去不复返。
如果你要问,短视频还能火过久,抖音还能活多久?类似这种问题不好回答,因为市场往往是不可预测的,黑天鹅无处不在。就像3月9日,美股,股神巴菲特在采访中表示:他活了89年,也没见过这种场面。
收到很多同学咨询,他们所在的公司都已经在做抖音短视频了,很多人之前都没有接触过,缺乏相关的经验,不会写抖音品牌运营的策划方案,今天给大家分享一下策划方案的框架,以及项目执行细节时间进度表,觉得有用记得点赞与收藏哦。
抖音品牌运营策划方案主要包括以下几部分内容,不同的公司会有所区别,大的框架基本一致,内容目标如下:
一、项目目标
二、平台用户/目标人群/竞品分析
三、平台搭建
四、内容定位
五、视频制作
六、运营细节
七、视频推广
八、粉丝运营
九、团队配置/人员分工
十、抖音运营项目执行进度表
以下内容以某公司某品牌的策划方案作为案例,本文章提供参考,可以根据自己公司的实际情况制定。
一、项目目标
通过多种短视频展现形式充分的展现“XXXX”品牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“XXXX"品牌,吸引更多的XXX爱好者,进一步"XXXX"流量,同时还兼具将更多的潜在用户人群转变成"XXX"爱好者及忠实粉丝,进一步扩大受众人群数量,获取有效的咨询量。
二、平台用户/目标人群/竞品分析
1、平台分析:短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道,可以说短视频已经成为生活中必须品。但是每个短视频平台的用户群体不一样,比如:抖音、快手、B站等平台用户属性区别还是很大的,需要分析各个平台的用户群体,找到合适自己入驻的平台,提高后期的转化率。抖音平台用户属性如下:
黄sir:年最新最全面版-抖音短视频用户画像分析报告-垂直行业人群画像2、目标人群:企业高层、高端商务人士、白领、青少年、儿童。
该方案将会满足上述目标人群对"XXXX"的了解,同时还将提供高品质的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面需要结合贵族、娱乐、健身、休闲等要素,充分的向目标受众展示"XXX"魅力及乐趣。
3、竞品分析:因为同?就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。不管做什么,记住,要时刻死盯同行。
三、平台搭建
1、账户昵称:品牌名《XXXXX》。
2、账号入驻:抖音。
3、内容形式:真人出镜、知识讲解、剧情演绎、搞笑段子等,定期进行直播。
4、账号权限:开通抖音小店、商品橱窗、购物车等。
5、头像设置:品牌logo、真人照片、帅的、美的、逗逼的等,容易吸引用户点击进入主页,转化为粉丝。
6、关图/背景图设计:主要是强化IP象形,自我介绍,补充说明,用户行为引导,加
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