根据第三方机构QuestMobile发布的《中国互联网广告市场洞察》，年中国互联网广告市场规模.1亿元。
看到这份报告，我算了一下，这比年增长了20%左右。天天说互联网红利将尽，但广告市场仍然在蓬勃发展。
只是中小企业是否也站上时代舞台，吃到了这波互联网的红利呢？
很遗憾，中小企业在我们互联网发展的浪潮中，始终处于边缘地带，并没有吃到太多的流量红利。甚至现在流量红利见顶了，很多企业都开始布局私域做自营销了，中小企业还没有看清趋势。
大家觉得这是什么原因导致的呢？
我认为一是钱的问题，二是思维的问题。
中小企业本身体量和市场空间有限，有限的营销预算要花在刀刃上，讲究营销效果和实际回报，也不太可能像大企业那样花钱砸效果。
第二点思维问题，其实也怪不得中小企业。因为互联网上主流的营销玩法是有门槛的，营销预算的缺乏又进一步导致中小企业在这场游戏中缺席，他们基本没有参与实践的机会。所以营销思维的转换升级不够及时。
错过了流量红利，那战略性自营销这波趋势，中小企业还会继续错过吗？
我深入研究过战略性自营销，发现中小企业其实是具备开展战略性自营销的条件的。因为战略性自营销的侧重点，是由企业在私域开展营销，目的就是帮企业降低营销成本，所以不同预算情况下，可以有不同的做法，有效果就行。
做战略性自营销，摆在企业面前的第一个问题是什么？
当然是内容。没有内容，拿什么去触达到用户呢？
战略性自营销是要企业自主生产内容与用户沟通、建立信任关系，内容就是触达用户的重要桥梁。不管是发几张图，还是写一篇文章，或者发条短视频，用户都得先有机会看到这些内容，接下来，才会跟企业产生联系，进而转化。
但对中小企业来说，内容的生产和管理却是个大难题，没有营销内容，营销工作寸步难行，互联网的红利摆在面前也享受不到，看清了方向也没法执行。据我在行业里多年的观察，中小企业的营销内容生产和管理存在的问题，主要表现在以下3个方面。
缺乏创意生产能力，营销效果差
不管卖什么产品卖什么服务，都是酒香也怕巷子深，不做营销宣传，就没有客户知道。而营销宣传之所以能起作用，核心是要有好的内容创意。营销的第一步是营销内容生产，但大部分中小企业内部很缺乏这样的人才。我也曾经讲过，大型企业可以找专业的广告公司来生产优质创意内容，也可以花钱在内部培养专业的营销团队，但对于中小企业来说，这是一件不现实的事。
中小企业并非完全不具备内容生产能力，而是在营销内容的生产和管理上相对粗放，难实现好的营销效果。不知道发什么内容、用户喜欢什么内容、什么内容有效，也缺少专业的文案、策划和设计人才来制作内容。好不容易做出来内容，还可能因为不专业不高效，错过了最佳营销节点，营销效果自然又大打折扣。
内容存放散乱，造成营销资产损失
第二个问题，是中小企业的营销内容存放散乱，在内容管理上不成体系，调用不便，且给企业造成内容资产损失。
一类是通用型的品牌和产品类营销内容。比如企业LOGO、品牌宣传介绍文案、产品手册等，可以反复使用的内容。这些内容是企业营销的基石，在营销工作中都有一定的使用频率，很多企业却没有内容管理意识。我就听到过这么一件事，一名市场部新员工做物料需要企业LOGO，四处问人要，没有最新版的存档，最后去
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