「本文来源：青岛日报」
年12月11日，市政府会议室。一次有关青岛制造品牌传播的专题会议在这里举行，来自政府各相关部门以及媒体的负责同志出席会议。在这次会议上，酝酿已久的青岛制造品牌传播行动计划正式出炉。
作为在全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略的城市，作为一直以来以“五朵金花”企业品牌名扬海内外的城市，作为以独特品牌模式、品牌集群形成品牌文化现象的城市，青岛的这一战略性品牌举措，以其前所未有的扶持力度、前所未有的资源动员、前所未有的模式创新，前所未有的传播形式，让新时代的青岛制造品牌再一次实现了全方位聚焦。
显而易见，这是一项直面青岛制造新发展命题的战略决策，一项直面城市品牌新崛起命运的探索实践；这是青岛制造有史以来最大规模、最具创新意义、最符合时代特征、最符合企业需求、最具系统影响力的一次传播行动。三年品牌传播战略，让青岛制造品牌、青岛城市品牌无数次呈现出高光时刻，让青岛企业品牌、产业品牌、产品品牌再次扬名四海，也让一个充满活力、富有实力、独具魅力的青岛展现在世界面前。
追求+：高质量发展撬动品牌升级
制造，是城市竞争力的内核，而制造品牌则是城市竞争力的密码。
这是一座拥有强大制造基因的城市，绵久的制造业文化，一直推动着这座城市不断成长。改革开放以来，作为中国工业产业体系最为完善的城市之一，青岛制造开始实践从工业产品到产品品牌再到企业品牌、品牌文化、品牌实力的战略性追求，制造品牌迅速成为这座城市最具光环意义的硬核元素。
这座城市的决策者，一直以清醒的认知、远瞩的视野，勾画着城市制造的未来。青岛市委、市政府立足城市发展定位，立足制造业发展规律，以久久为功的毅力、持之以恒的战略，全力以赴推进青岛制造品牌建设，尽心竭力服务企业品牌塑造，逐步建立起富有青岛特色的制造品牌集群，塑造了拥有独特内涵的“青岛金花”品牌体系，营造了以“品牌之都·工匠之城”为主题的品牌文化，打造了一批以品牌为先导的知名企业，创造性地演绎了这座城市品牌成长的辉煌历程，使品牌经济成为这座城市最鲜明的领先优势。在这种品牌战略的强势带动下，经过一代又一代企业先驱者的努力，以海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星等为代表的一批品牌开始走出青岛、走向全国，乃至成为国际知名品牌，其成功经验成为全国乃至全球经济界、管理界、企业界的经典。
新时代，青岛制造迎来新的机遇期。这座瞄准了城市能级迭代跃升的城市，致力承担“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的时代使命，以推动高质量发展为根本，以现代工业视角、当代经济规律，重新审视青岛制造品牌的时代定义和时代追求，以品牌+的引领气魄，以结构调整的战略追求，以转型升级的长远目标，以工业互联网的赋能视野，开始推动青岛品牌经济进入新一轮上升期、蝶变期。
从“高端制造业+人工智能”攻势到立足“打造世界工业互联网之都”；从实施新一代“青岛金花”培育行动，到发起“品牌之都·工匠之城”品牌宣传活动；从赋予青岛制造品牌新内涵的“工赋青岛”行动到“工赋青岛、智造强市”最新品牌战略的提出，三年来，青岛制造业举措频出，高潮迭起，已经成为青岛历史上制造业和制造业品牌的又一个高光时刻。
这三年，以创新为引领的产业链现代化不断推进，青岛制造影响力不断提升——获批建设国家人工智能创新应用先导区，“三中心一平台”模式，营造着良好发展生态；获批组建全国家电领域唯一的国家高端智能化家用电器创新中心，成为承接国家重点领域关键核心技术攻关、科技成果转化和产业化的高端创新载体。
这三年，新一代青岛“金花”培育行动闪亮登场，公开遴选42家重点培育企业，推动“科技、人才、信用、组织、政策”等全方位赋能，有力推进品牌创新，18个青岛品牌入选“中国最具价值品牌”。
这三年，青岛以品牌聚群为特征的产业优势持续放大，智能家电、轨道交通装备双双入选国家先进制造业集群，新能源汽车、电力装备等6个产业集群入选全省“十强”产业“雁阵形”集群。
这三年，青岛家电及电子信息、软件和信息服务、船舶与海工装备等3个产业示范基地获评五星级国家世界新型工业化产业示范基地，数量居全国城市第三位。
这三年，创新构建起“工赋青岛”品牌传播模式，设立“7·17青岛品牌日”，青岛制造品牌影响力全面提升，基于“工赋青岛”的“工赋强国”1+N+X模式荣获中国社会科学院“年度工赋强国奖”。青岛三度获评全国工业稳增长和转型升级成效明显城市，受到国务院督查激励。
年7月2日，青岛市委、市政府再次从战略层面界定青岛制造品牌发展的高度，正式发布《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，提出实施“品牌基础、品牌供给、品牌需求”三大提升工程，着力打造“品质青岛”名片，青岛制造品牌再次获得快速发展和跃升的决策动力。
青岛制造在更高层级上的战略呈现，让青岛制造品牌传播拥有了强大的底气和雄厚的底蕴。青岛制造品牌传播乘势而上，三年来，在科学规划和专业推进下，在创新构建的传播平台上，那些闪耀着时代色彩的经典品牌、新型品牌，代表着青岛制造，代表着这座城市，在全国乃至国际领域展翅飞翔，展现着制造的力量、城市的力量，释放着青岛制造的崭新内涵，收获了令人瞩目的品牌价值，提升了青岛制造的硬功夫、软实力。
创新+：新型传播放大品牌力量
品牌从来就不可能自然而然地生长，优秀的品牌需要竭尽全力地主动传播。谁把握了品牌传播的规律，谁拥有了品牌传播的主动性，谁就会在繁如星空的品牌世界里更为璀璨，谁就会在竞争激烈的市场中赢得先机。
互联网时代，品牌的力量，来源于塑造的力量，更取决于传播的力量。它不仅仅是一种形象的打造，更是一种城市发展的谋略，它所彰显的意义和作用，已经远远超越传播本身。
如果说，政府赋能是青岛制造品牌发展的强大引擎，那么企业创新就是品牌发展的内生动力；如果说，制造业是城市发展的宏大旋律，那么企业品牌探索就是青岛制造的最动人音符。今天青岛制造的行进，已经实现了从产品文化到品牌文化的跨越。在各具特色的商业模式中，品牌模式已经成为青岛企业创新发展的核心元素，并形成了各具竞争力的品牌生态，创造了内涵深刻的品牌故事，挖掘这些故事的商业意义，放大这些企业的品牌影响，彰显城市制造体系的品牌形象，已经成为新时期青岛制造品牌发展战略的重中之重。
基于此，年，在全国城市中首开全方位品牌传播先河的青岛，也注定成为青岛制造品牌发展史上最具意义的一年。人们满怀着振兴青岛制造的情怀，以一种推动城市发展的使命，以专业严谨和科学谋划的专注，合奏出一曲青岛制造品牌传播高潮迭起的旋律，并传递出越来越悠长的音符，在全社会、企业界、品牌界，在广大受众中形成一种更大范围、更广领域的合唱。
这一年，青岛市政府首期安排万元专项资金，发起以“品牌之都·工匠之城”为主题的大规模宣传传播活动。直到今天，在全国同类城市中，这种致力深化“品牌立市、制造强市”内涵的决策，都显得如此不同凡响，如此具有创新色彩。年，包括上海在内的许多大中城市，开始规模性地宣传区域制造，显然，青岛的这一行动，在相当程度上，实现了决策占位和示范作用。
数字化时代，是一个用户和受众决定品牌命运的时代。如何将政府决策的气魄科学地转化为传播的实效，是一种依赖内在规律精准把握的挑战。如何将每一分专项资金效能发挥到最佳？如何挖掘青岛制造品牌的时代特征？如何推动青岛制造品牌形象整体跃升？如何服务和引领企业重振品牌意志？如何让企业切身感受到政府关怀的力量？如何构建新型传播平台并实现长远传播效益？
作为城市级制造品牌传播，这一切都少有先例，一切都需要创新创意，每一项传播案例都需要精雕细琢，每一分资金都需要在传播战略和传播战术上精心布局、发挥出“四两拨千斤”的作用。基于此，三年来，市工信局带领专业传播团队，以“智库级、专业级传播为引领，社群式传播、立体化传播、体验式传播、IP化传播、平台化传播、生态型传播，线上线下一体化全态场景传播”，构成了青岛制造品牌十分鲜明的传播追求。
整整三年时间，市工业和信息化局联手青岛日报报业集团，紧扣青岛制造品牌传播需要，紧扣企业品牌建设需求，开创性地建立了“政府助力、企业聚力、专业发力；媒体联动、受众互动、协会发动”的全方位品牌传播新模式，构建起青岛制造品牌传播的崭新生态，创新性地形成了品牌传播的“青岛模式”，引发了专业传播领域的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/3769.html
