编辑导语:如今,私域运营快速发展,因此,市场上对于私域运营人才的需求量不断增加,本篇文章中作者根据自身经验,并结合行业招聘的需求,总结了关于私域操盘手的能力模型,教你如何成为一名优秀的私域操盘手,一起来看看。
在如今私域运营全面爆发的当下,私域运营人才成为了无数企业在招聘时的刚需。其岗位发布需求的增长远高于投递量,出现了更多岗位空缺。再加之,随着一些新兴行业的爆发,那些具有操盘、搭建能力的私域人才成为了各个企业抢夺的重点。所以可以说,私域操盘手已经成为了求职市场的一个香饽饽了!
那如何成为一名优秀的私域操盘手呢?或者说一个合格的私域操盘手它需要具备哪些能力呢?那接下来我们就来好好聊一聊。
首先,我们来看什么是私域操盘手!所谓的操盘手,就是指对某个项目结果负责的人。所以私域操盘手,顾名思义就是对私域业态的商业结果负责。
可能你在网上也看到过关于对私域操盘手的一些能力要求,比如需要我们能够对私域用户和其商业价值负责,需要做运营规划、运营策略,还需要能制定相应的活动方案,以达成活动目标,可能还会要求能懂得用户分层和标签的设置、应用,甚至还需要知道朋友圈和人设运营等等,包含的内容可以说非常的多。
但事实上,关于私域操盘手的能力要求,这个其实并没有绝对标准的答案。因为虽然现在私域很火,但事实上,私域营销领域依然属于一个全新的行业,它并没有建立相应的行业人才标准,也就没有所谓权威判定标准。
那Pai爷我主要是根据自身的经历和经验,再结合行业招聘的需求,总结了一个关于私域操盘手的能力模型。它大致上可以分为三个部分:底层能力、业务能力和软能力。其中业务能力又可以划分为4个模块和20个专业技能。
一、私域操盘手:底层能力
那我们先来看私域操盘手的能力模型中的第一个部分:底层能力。它主要包括9个内容,分别是:人性洞察、独立思考、拆解能力、复盘能力、逻辑能力、用户思维、解决问题、统筹管理和抗压能力。
这些是作为一名优秀私域操盘手的基础,也是其底层的部分,后面的业务能力正是基于此去进行延展和提升的。这就好比是大树,底层根部越坚固、越强大,上面的枝叶就越茂盛。
二、私域操盘手:业务能力
私域操盘手能力模型的第二个部分是业务能力,它主要可以分为四大模块,以及对应的20个具体技能。
1.运营体系搭建能力
基于流量逻辑的私域运营体系搭建能力,以及对应的7个子能力。
我们都知道,私域运营不是一个简单的战术内容,它必须要上升到企业的战略层面。所以当我们进行私域流量营销的时候,就必须要先建立相应的运营体系。只有这样,才能真正体现出私域在商业上的价值。
所以一个优秀的私域操盘手需要掌握的第一个能力,就是需要具备运营体系的搭建能力。而且,这个体系它必须是要基于流量逻辑的!这一点我想大部分人都是比较认可的。
那由此对应的7个子能力,分别是:
①引流能力
就是如何从公域引流到私域流量池,这里主要指的是免费的方式,包括挑选合适的渠道、具体的引流路径设计,以及通过内容诱饵等方式,来实现精准引流。
②投放和换量能力
那与免费相对应的就是付费了,所以第二个子能力就是:在公域平台上具备一定的投放和换量能力。
③全域流量的调取能力
就是从其他平台,例如淘宝、天猫、抖音、快手等公域平台,引流到自己的具体私域流量池的能力。其关键是在于路径的设计,目的是沉淀到私域体系里面,然后进行后续反复触达和激活,扩大整体的私域流量池规模,当然,这里就要求对各个平台的一些规则有一定的了解。
④触达和激活能力
当我们从公域流量引流到私域流量池之后,我们就需要来想办法激活这些流量。而大部分情况下,我们的私域体系内是不会只有一个流量载体的,所以几个不同载体之间怎么打配合、又通过什么样的内容、活动等,来形成触达的互补。这里的关键,就是信息触达的频率、具体的方式方法以及内容的设计。核心目的就是在不引起用户反感的前提下,完成用户激活。
⑤成交模型的设计能力
根据自身所处行业和产品特点,来设计私域的成交体系,包括个人号成交模型、社群成交模型、朋友圈成交模型和直播成交模型等。
⑥召回体系的设计能力
任何一个私域流量运营都不可避免的会出现用户流失的情况。所以我们进行用户召回!这里的前提是要懂得搭建基于SCRM的流失预警机制,从而明确什么样的用户即将流失,然后提前计算好召回用户的投入产出比,并由此设计召回体系,最终知道:什么时间用什么渠道和内容来召回什么样的用户。
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