一个好品牌，就是一个好门面。然而，要做好一个品牌并不容易，尤其是文旅区域公共品牌，对创意的独特性、内容的新奇性、投放的精准性、效果的预见性等都有系统性的要求。文旅区域公共品牌究竟该怎么建呢？
11月7日至8日，“共赏天目叠翠·共话吴越千年”省级文旅行业专家调研临安文旅区域公共品牌塑造活动在临安举办，10位文旅行业从业者和高校、协会、媒体等机构的专家，通过实地调研、分享传播、建言献策、搭建智库等方式，为临安全面开启文旅区域公共品牌建设新征程助力赋能。
临安地处浙江省西北部天目山区，这里山川秀美，拥有天目山、清凉峰两大国家级自然保护区和青山湖国家森林公园，森林覆盖率81.93%；
这里文化深厚，是五代十国时期吴越国创始人钱镠的出生地和归息地，由此绵延而来的吴越文化哺育江南百代繁华。
为深入了解临安代表性的文旅资源点和新业态项目，参与活动的专家实地走访了洪村、红叶指南村落景区、一山九舍民宿、湍源里民宿，沿途与村干部、乡村运营商、文旅企业代表、当地村民等开展多维交流沟通。一番深度体验之后，专家一致对临安优质的文旅资源“竖起大拇指”。
“这趟行程令我感受到多样的临安。临安很绿，生态是发展的底色；临安很蓝，是天然的氧吧；临安很红，拥有鸡血石、红叶、红色遗址等红色资源；临安很大，是浙江陆域面积最大的区；临安很古，历史底蕴深厚；临安很近，区位优势明显；临安很富，物产资源丰富；临安很高，坐拥名山大川，发展生态旅游的政治站位高。这些都是临安塑造、培育文旅区域公共品牌的优质土壤。”浙江省文化和旅游研究院首席专家、原执行院长毛水根说。
文旅区域公共品牌是展示一个地方文旅资源最直观的符号，有效打响文旅区域公共品牌，不仅有助于树立旅游目的地的形象，还有助于激活当地文旅产业的活力。
临安因山核桃、笋干等特色“山货”为外界所知，在过去相当长一段时间内，这些“山货”承担着区域文旅公共品牌的部分职能，不少游客冲着它们专程来到临安。
随着临安撤市设区，进一步融入杭州都市圈，加速对接发展资源要素，临安需要打造并叫响一个具有典型代表性和高度概括性的区域文旅公共品牌，以此抢抓文旅产业发展的黄金窗口，为全区经济社会在更高能级平台的发展上注入文旅动能。基于此，“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌孕育而生。
年，临安区文化和广电旅游体育局综合考量区域内一廊三圈十八景、吴越文化等自然、历史、文化因素，精准凝炼出“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌，并确立天目村落、天目暖锅、吴越良品等14个子品牌，以制定一张品牌图谱、出台一套管理制度、打造一个管理平台为工作抓手，统领全区文旅产业的营销、推介和管理。
值得一提的是，“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌，承接自临安区委、区政府在临安区第一次党代会提出的“吴越名城·幸福临安”城市品牌，临安区文化和广电旅游体育局将文旅区域公共品牌的塑造和推广作为一项长期发力的常规工作务实推进，紧跟全区发展步调，保持品牌的稳定延续性，有效避免某些地区探索文旅品牌建设时“三天打鱼两天晒网”的工作误区。
但同时，也应该客观地认识到，临安“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌刚起步，在前期工作的基础上，有必要进一步实施品牌塑造的提升优化工作。在当前阶段，临安正需要一批有视野、有经验、有学识的行业权威专家，为其更高效、更精准、更系统地打造好文旅区域公共品牌提供参考和指引，本次活动以行业交流和组建“临安旅游品牌推广智库”为抓手，搭建了临安文旅部门与文旅专家面对面沟通交流的平台。针对临安打造文旅区域公共品牌所面临的瓶颈和难点，来看看专家们都有什么“妙招”吧！
世界旅游联盟副秘书长、浙江省文化和旅游智库专家、浙江旅游职业学院原党委书记王昆欣
通过调研和交流，我深切感受到临安文旅区域公共品牌建设思路清晰、目标明确、体系完整、路径有效。近年来，文旅品牌的培育和打造是浙江省的一项重点工作，临安在今年提出“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌，既呼应了浙江省委、省政府、浙江省文化和旅游厅等省里各级部门对品牌工作的重视，也承接了临安区委、区政府提出的“吴越名城·幸福临安”城市品牌，正逢其时。
临安以品牌图谱、管理制度、管理平台为抓手推进品牌建设工作的创新举措值得肯定。有意说明的是，品牌的培育需要过程，正如大众所熟悉的“好客山东”品牌，背后也经历了标识体系标准化建设、全媒体推广等诸多环节，既需要持之以恒的耐心，也需要讲究方式方法。我个人建议临安要重视讲好品牌故事、做好制度管理、协调好部门联动，在加强引导、加强促销、加强整合、提升品质、实现共富等方面工作重点发力，把“天目叠翠·吴越千年”培育为展示临安优质文旅资源和临安文旅发展成绩的一扇窗口。
浙江省文化和旅游融媒体总编辑、开化县旅游局原局长汪圣瓅
我曾在钱江源头开化县工作过，我认为临安有着不输于开化的生态优势，同时兼具自身的独特优势。
临安作为杭州下辖的行政区，距离杭州市区车程一个小时，近程优势明显，建议临安借势而为，找准定位，把临安的品牌认知和杭州的品牌认知链接起来，突出关联度，塑造好旅游公共品牌。
临安是个安居宜游的福地，当今世界局势受地缘政治、生态危机、疫情威胁等影响，人们更向往健康生活，户外运动体验、乡村生活体验旅游成为市场热点，建议临安可在康养旅游领域发力，打造品牌辨识度。没有文化的旅游是没有灵魂的旅游，没有宣传的旅游是没有声音的旅游，临安还要重视品牌宣传，尤其注意跳出旅游宣传旅游，把品牌宣传与产业发展相结合，不断挖掘文化、讲好故事，让品牌走进游客的心里。
浙江省文旅复合型专家金锋
我是杭州人，对临安有着天然的亲切感，临安环境优美、人杰地灵，而且品牌打造工作也走在了全省的前列。品牌系统包括市场研究、品牌策划、战略规划、市场定位、品牌定位、核心定位、品牌精神等要素，临安的品牌工作做得很到位，已经涵盖到其中的绝大部分要素。
在一个比较好的基础上如何进一步提升，我提一些个人的意见，首先要重点
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