公众消费能力和审美认知的提升，让越来越多商业品牌、尤其是传统意义上被认为很“土”的互联网公司，纷纷寻求艺术的“包装”以提升品牌调性。
例如，小米连续两年在今日美术馆举办小米“科技艺术大展”，华为打出艺术家设计定制产品，天猫举办“猫头”设计创意展，苏宁开创家电艺术节，腾讯视频、盒马鲜生、得到等均通过线下艺术创意策展，发起品牌活动，制造话题传播。
对于品牌雇主不断增长的艺术营销需求，广告公司虽擅长营销创意，但缺乏艺术家资源和艺术策划能力，纯艺术机构及艺术家往往又对商业化怀有谨慎，担心折损自己的艺术品质。
36氪最近接触到的「不是美术馆」，就是一家连接品牌雇主和艺术家的艺术营销公司。
用MCN模式持续输出“艺术创意”
目前的艺术营销主要有三种方式：艺术家成为代言人、品牌商赞助艺术展以及品牌商与艺术家深度合作。这对艺术营销机构的要求是：艺术家资源、艺术鉴赏力和创意策划输出能力。
不是美术馆在商业模式上类似MCN（Multi-ChannelNetwork），一头连接品牌雇主，一头连接艺术家，机构本身自己生产内容，同时也会将品牌雇主的需求对接给匹配的艺术家，并对艺术家生产的内容进行总体把关，从而保障内容的持续输出。
据创始人刁勇介绍，目前的艺术家资源有位左右，形成了一个稳定的艺术策划“供应”团队。
主营业务方面，不是美术馆主要给各大品牌做艺术营销从策划到执行的全流程，具体包括新产品发布会、品牌升级发布会、品牌营销活动、线下艺术展览等等。
此外，不是美术馆也会根据品牌需求设计和制作品牌周边、艺术品和衍生品。
艺术营销的本质主要是利用线下文艺活动的新闻效能，在短时间获得社会媒体
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