海豚传媒在致力于为儿童教育产业提供解决方案的同时，营销思路不断创新，多年来在跨界营销方面积累了很多经验，可供业界参考。
近年来，随着越来越多的商家加入出版阵列，出版行业的市场竞争日益激烈，如何高效地配置资源、争夺更多红利、保障企业常青，成为了出版企业必须突破的生存瓶颈。后疫情时代，民众消费趋于保守，消费降级成为了大家共同的选择。企业必须及时主动地应对市场变化，精准对接消费者需求，通过借势营销，营造新的消费体验，重新点燃消费热情，并借此引爆品牌核心价值和延伸价值。
在有限的资源条件下，异业合作、跨界营销能打通品牌壁垒，发挥双方各自的优势，填补市场缺口，最终实现双方利益最大化，达成1+12的目标。这也是异业品牌达成合作的基础。同时，异业合作能倒逼企业积极探索新的发展方向，而不是抱残守缺，等待机遇。逆水行舟，不进则退，可以说，异业合作为企业注入新动力、焕发新生机提供了机会。
海豚传媒股份有限公司（以下简称海豚传媒）成立20年多来，在致力于为儿童教育产业提供解决方案的同时，其营销思维也不断创新，积极探索“出版+”的新思路，在跨界营销方面可以说进行了多种尝试，取得了不错的成绩。
海豚传媒肯德基定制版图书系列
突破自我，给用户带来精彩新体验
从年开始，4年来，海豚传媒与肯德基已经有过5次跨界合作，成功打造了《什么是什么·珍藏版》、《什么是什么·儿童版》、《什么是什么·AR版》、《自然》、《海底小纵队》5套肯德基定制版图书。海豚传媒市场总监林霄向记者介绍，选择肯德基主要基于以下几个原因。
首先，作为快餐大亨的肯德基，与海豚传媒一样，在用户心中都具有较强的影响力和良好的品牌形象，且双方目标客户高度重合。这是双方能够达成合作最重要的基石。
其次，海豚传媒每次合作的图书均与肯德基的品牌诉求保持一致，并且定制版图书为出版方提供产品研发的新思路。基于此，它不再是单纯的营销行为，而有了更重要的意义。
最后，海豚传媒与肯德基各自拥有深厚的资源库，经过了前期多次磨合，双方已经找到了最高效的合作模式，资源间的互相渗透和融合，让彼此的合作更加如鱼得水。
《什么是什么·珍藏版》肯德基全国门店故事会
林霄介绍，在整个合作过程中，海豚传媒始终秉持“融合、共享、创新”的理念。双方经过多次的沟通，最终选择出合适的产品，打造定制版图书。编辑在原版的基础上重新策划，结合双方目标受众的需求，设计更多互动体验功能，保证产品的差异化和创新化。
活动执行阶段，更新颖的活动形式，更广泛的传播范围，更深远的活动影响力，是需要重点考虑的问题。新颖有趣且贴合儿童心理的线下活动是吸引流量的关键。从独特的角度切入差异化的宣传，能更巧妙地展示品牌价值，吸引更高的
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