从到，文旅现状依旧残酷，但也有一些数据带着希望而来。过去的一年，文旅行业有哪些智慧可以汲取？在即将到来的年，文旅行业又该如何讲好诗和远方的故事？
年12月13日，一场汇聚全国文化和旅游部门业务负责人、文旅企业代表的国内旅游宣传推广培训在柳州举行。业界文旅大咖围绕文旅品牌顶层设计与营销推广创新升级、旅游公益宣传、新媒体新平台新技术应用等内容进行分享，以解析旅游行业的机遇与挑战，为业界提供创新发展思路。
输出文旅智慧，解锁品牌塑造之谜
旅游宣传推广是促进国内旅游消费、繁荣旅游经济的重要手段，旨在进一步促进行业的互鉴交流、提质增效和创新发展的培训，汇聚了全国各省（区、市）、新疆生产建设兵团文化和旅游部门业务负责人，全国重点旅游城市、旅游景区、旅游营销企业及宣传机构相关负责人共人参加。
在培训现场，文化和旅游部资源开发司有关负责人表示，在疫情防控常态化的背景下，国内旅游宣传推广工作被赋予了重要的使命与意义。在做好疫情防控宣传和旅游信息传播，加强社会认知引导的同时，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展；深入宣传“旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式”大众旅游理念，增强人民旅游消费意识；强化对战略性、基础性国内旅游宣传推广工作投入与推进，发掘国内旅游内生动力，助力构建新发展格局。
会上，公布了年全国国内旅游宣传推广典型案例，并给案例对应主办单位颁发了证书。
来自联合国世界旅游组织专家、教授、博士贾云峰、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷等专家学者，围绕“旅游宣传推广创新”“旅游目的地品牌营销”“旅游公益宣传”等主题进行了主旨演讲。
来自政府、企业、媒体的相关单位代表也在现场进行了经验分享。
一碗螺蛳粉成就了一座城。去年柳州螺蛳粉销售收入达亿元。培训中，柳州市委常委、宣传部部长甘毅以《小米粉里的“柳州惊奇”——螺蛳粉网红城市案例》，深入分析柳州螺蛳粉品牌的成长历程。
如何在新形势下加强“旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式”理念的宣传？在圆桌论坛环节，山东文旅传媒集团有限公司作为媒体代表与来自旅游企业进行该话题的探讨。
专家观点
贾云峰：文旅品牌策划亟需尖叫美学
贾云峰认为，随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。文旅也是如此，“注意力经济”成将为新一轮文旅发展的不二砝码。基于此，贾云峰提出“尖叫美学”理论，该理论为以视觉为主要抓手的注意力经济和体验审美的概念，是在心理、文化上，引发一系列尖叫的新美学体系，是基于震撼的视觉设计，带来交易、处理、流通与消费的一整套的社会互动模式。结合“尖叫美学”，贾云峰将文旅策划路径概括为4句话：建设尖叫新地标、设计尖叫新体验、形成尖叫新传播、引爆尖叫新消费，并以此创造健康的消费，服务美好的生活。
贾云峰在现场解析了品牌策划的变革，从小中见大、无中生有的1.0时代，到主打新奇乐的2.0时代，到如今的“有体系化尖叫”的3.0时代，并围绕行业、传统文化、上层规划、全民发动、本地挖掘、产业发展、体制变革、标准制定等方面详细阐述了“尖叫”体系的具体实践。
未来已来。贾云峰预测年文旅行业的发展将聚焦数字孪生、大健康产业、元宇宙等概念，并从跨界到无界进行转化。但不管如何发展变化，文旅策划要始终具有“反卷精神”，要将创新做到尖叫，将精致做到极致。
葛磊：旅游目的地品牌战略和整合营销设计
年，在疫情防控常态化背景下，国内旅游宣传推广如何创新突破，成为全国文旅从业者共同思考的问题。
中青旅联科执行总经理葛磊指出，在中国扩大内需背景之下，旅游作为一种“精神消费品”，其价值正在被重新发现：可以在旅游中感悟中国文化，增强文化自信；旅游是生态转化为金山银山的重要支撑；旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁；旅游促进了人的全面发展，已经成为一种成长方式、学习方式、生活方式。
后疫情时代，旅游市场生态红利、文化自信红利、自驾红利、市场转移——从出境游转移到国内市场红利凸显。同时人们越来越躲避“密集”，更加重视和家人、爱人的亲密关系，因此防控上的低密度、形式上的私密性、内容上的亲密感将是旅游高质量发展的新趋势。
葛磊认为，旅游品牌的觉醒变得至关重要，旅游目的地营销需要
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