人们消费的观念已经发生了巨大改变，尤其对于环境可持续发展的绿色消费观念已形成。在快时尚品牌领域，其以快速更新、物美价廉、时尚的特点备受消费者欢迎。但是，款式的快速更新意味多余的货品必须快速销毁，那么，环保问题成为环保型消费者在时尚和环保两个似乎对立的问题中纠结。快时尚品牌营销如何应对绿色消费观念的强势来袭，如何精准分析这类型的消费观念，成为品牌需要探讨的问题。
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绿色消费“物种”
先谈谈绿色消费。近年来新闻媒体就环境问题突出进行过数次的揭露和探讨，生活中的人们也切身体会到全球变暖、洪涝、旱灾、雪灾、动植物灭绝等问题的存在。这一些列问题下致使人们的环保意识逐渐增强，无意识中也将绿色作为自己消费和生活的价值原则。
绿色消费也来源于人们本身对道德的需求满足。有相关研究表明，人们都会在各个方面积极维持自我形象，以保证自己的行为符合自己对道德的遵守。否则，当人们在某个方面做了违背道德的事情，那么，这个时候人们就会产生道德失调，正是由于道德失调，人们会从消费社会中购买相关商品来补偿这种失调。那么，绿色消费便出现了。
也有相关人士指出，绿色消费将成为未来驱动消费的一重要因素。这种绿色消费观念的形成，也促进了品牌产品研发的方向的更新如环保型生产，品牌营销上也需要将绿色营销写进策划案上，并且将针对这种消费观念创造更多的营销机会。
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快时尚品牌的绿色消费者是什么？
走进各大商场，引入眼帘的都是集合时尚、相对平价的快时尚品牌。作为尚处于奋斗期的很多人来说，这类快时尚消费品牌都是他们的消费对象。那么，日更款、周更款、季更款凭借其快速迭代的潮流，成为消费者购买的主要“诱惑”。但是，下架之后的大部分商品都会被销毁，环境污染问题也成为消费者
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