营销策划是企业对将要发生的营销行为进行规划，提供的一套系统的有关企业营销的未来方案，是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。需要借助科学方法与创新思维，在分析企业当前营销状况与内部环境、运用经营资源的基础上开展，涵盖了企业在一定时间内的营销活动，涉及行为方针、目标、战略、实施方案等。
本次案例专题活动包括营销策划概论、营销策划书、产品上市策划、品牌策划、营销渠道策划、广告策划、公关策划、营销推广活动策划、口碑营销活动策划、网络营销策划和服务营销活动策划等内容，每组专题要素包含多个营销案例简介与要点分析，敬请欣赏，内容仅供学生观摩学习交流，作品不足之处欢迎批评指正，幼稚之处敬请多多包容谅解，谢谢！
坚持口碑传播，相信好产品会说话！
——雷军
案例简介
小米公司正式成立于年4月，是一家以智能手机、智能硬件和IoT平台为核心的消费电子及智能制造公司。创业仅7年时间，小米的年收入就突破了千亿元人民币。截止年，小米的业务遍及全球80多个国家和地区。小米的使命是，始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。应该引起我们
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