“成事在天,谋事在人”,书能否畅销多少有运气的成分,但是唯有积极谋划,才有可能在图书畅销的机会到来之时,让你推广的图书销量一飞冲天。而进行准备和谋划,你除了需要开动脑筋对图书的宣传推广进行积极的创意策划外,还需要建立一些很稳固的宣传推广渠道和掌握宣传推广的技巧等。下面是接力出版社副社长常晓武设计的图书营销计划模板,供业界同仁参考。
作者/常晓武(接力出版社副社长)
图书营销计划书模板
编号:____________
_________项目推广计划书
书 名:出版日期:
编 著:定 价:
图书分类:陈列建议:
装 帧:首印册数:
责任设计:责任出版:
项目级别:上市时间:
责任编辑:营销编辑:
市场营销预算(宣传材料制作费、媒体费用、专家费用、活动差旅费、其他):
内容简介及卖点:
市场目标:
1.主要读者对象:
2.购买者购书目的:
3.读者规模:
4.读者范围:
销售优势(本书与市场同类图书相比自身的优势特色):
1.
2.
3.
4.
发行渠道(请按照针对本书进行销售的重要程度对渠道进行排列):
1.
2.
3.
4.
市场营销计划的目标(你想要在社会效益和经济效益上达到怎么样的结果:获奖?完成首印数销售?使加印后总销量达到___万册?为后续系列图书打好开局?等等):
市场营销计划的实施(请从以下四方面进行概括性阐述):
基本战略(采用事件营销?还是大投入大回响的宣传方式?抑或是采用作家进校园演讲的地毯式活动?还是通过和企业、社团进行合作实现双赢共生?):
2.公共关系(需要哪些部门或机构进行合作或疏通来共同实现某些推广活动,如学校、企业、基金会或媒体):
3.重点媒体:
(1)平面:
(2)广播电视:
(3)网络:
(4)其他媒体
4.重点推广区域:
此书营销战略的主题是什么?(此主题将出现在广告、宣传品、横幅等上面)
时间表:
1.预热阶段:
(1)基础推广:
①关键词/话题:
②推广活动:
③主要议题:
④起止时间:
⑤所选择的媒体:
⑥卖场展示特殊要求:
(2)特色推广:
①推广活动:
②起止时间:
③所选择的媒体:
(3)预期效果:
①销售量达到:
②媒体报道方式及数量:
③网络引擎搜索量提升:
④获奖:
2.告知阶段:
(1)基础推广:
①关键词/话题:
②推广活动:
③主要议题:
④起止时间:
⑤所选择的媒体:
⑥卖场展示特殊要求:
(2)特色推广:
①推广活动:
②起止时间:
③所选择的媒体:
(3)预期效果:
①销售量达到:
②媒体报道方式及数量:
③网络引擎搜索量提升:
④获奖:
3.评论阶段:
(1)基础推广:
①关键词/话题:
②推广活动:
③主要议题:
④起止时间:
⑤所选择的媒体:
⑥卖场展示特殊要求:
(2)特色推广:
①推广活动:
②起止时间:
③所选择的媒体:
(3)预期效果:
①销售量达到:
②媒体报道方式及数量:
③网络引擎搜索量提升:
④获奖:
4.后续阶段:
(1)基础推广:
①关键词/话题:
②推广活动:
③主要议题:
④起止时间:
⑤所选择的媒体:
⑥卖场展示特殊要求:
(2)特色推广:
①推广活动:
②起止时间:
③所选择的媒体:
(3)预期效果:
①销售量达到:
②媒体报道方式及数量:
③网络引擎搜索量提升:
④获奖:_______年_____月申报____________奖
方案起草人:
方案审批人:
本期内容摘编自:《图书营销7堂课》常晓武著世界图书出版公司
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