以“数字化赋能高质量发展”为主题的中国会展业数字化创新大会暨德清会展业发展大会(CEIDIC)在浙江省湖州市德清国际会议中心圆满闭幕了。组委会将陆续推出部分嘉宾的精彩内容。
本期推送上海它布斯展览有限公司总经理/TOPS它博会创始人徐洁的演讲，题为:《展览主办回归”策展”：让内容力创造高效益》。
徐洁
上海它布斯展览有限公司总经理
TOPS它博会
创始人
很开心来到这里，各位会展行业的同行，资深的前辈，下午好，我叫徐洁，英文名叫Stephanie，来自上海它布斯展览有限公司。我们公司成立至今不到4年，是在年疫情期间成立的主展公司。我们的项目是马老师刚刚介绍的它布斯它博会，一个全新的项目。
今天的会议主题是数字化创新，一开始拿到这个主题时，我觉得我们的发言权并不多。虽然公司成立之初有两个基础逻辑点：内容和工具。工具就是今天我们讨论的数字化。但数字化需要长期培育，我们目前的应用主要在内容端，在营销端运用了一些数字化手段。今天我也学到了很多，关于如何提升展商和观众的体验，以及公司的管理逻辑，数字化可以探讨的内容非常多。所以我们认为在数字化方面可以分享的东西还不够，因此选择了内容线。
目录
01关于TOPS它博会
02好内容加杠杆撬动好流量
03BGC/PGC/UGC的组合拳
04建立内容生产体系的方法论
01
关于TOPS它博会
很多同行可能不了解我们这个新项目，但如果是身边的同事，提到它博会，大家都会觉得内容是一个关键点。今天我们要讨论的是让展览主办回归策展，用内容力创造高效益。
我和舒总一样，进入展览行业已经17年，但我们今天做的仍然是在传统基础上开拓的新型展会模式。稍后我会从四个方面与大家交流，包括我们认为什么是展会中的好内容，以及我们在内容创作时如何组合，是否有方法论来做展会内容。
我们公司的名字“它布斯”也有些渊源，希望有乔布斯一样的创造力。这是我们第三届展览会的现场，年5月在上海世博展览馆。
我们公司与在座的各位主展单位不同，我们专注于宠物行业。我们认为宠物行业在新经济下有很大的增长空间，尤其是在当前的社会环境下，许多人选择养宠物。舒总提到的很多方面也给了我很多启发，我们在toC部分希望在产业内做更多纵深发展，展会是其中一个支点。
目前是第四年，我们正在做的产品和服务包括基于宠物话题的展览会、会议和市集活动。我们还有针对宠物行业的垂类课程，如门店经营和营养课程，有一个名为“它博小课”的项目。年，我们在全国30个城市进行了培训，每场活动规模大约一两百人。
这是我们公司的简单介绍，成立于年12月疫情之后。年5月，我们举办了第一届展览会。年，由于上海疫情，我们在全国多个城市举办展会，最终在杭州举办了第二届展会。年，我们回到世博展览馆，举办了全馆规模的展会。今年4月，我们将在世博展览馆举办第四届展会。
我们的创始团队中有行业垂类媒体经验的伙伴，我们有新媒体矩阵，包括多个
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