图片来源：unsplashi黑马火柴盒注：目前的知识付费行业，依然是一片蕴藏着巨大潜在机会的蓝海，越来越多的新玩家正在不断涌入这条赛道。面对眼下水涨船高的形势，大多数知识付费从业者亟需一份具有建设性的权威报告，作为共同缔造未来知识付费新生态的战略性指导参考。为此，《知识付费内容分销白皮书》应运而生。下面，我们将摘选《知识付费内容分销白皮书》部分内容并做出解读。1知识付费内容分销市场运行环境解读一、知识付费发展现状分1、转向买方市场，市场角色精细化伴随自媒体、教育培训、传统媒体、出版等具备内容积累，以及专业内容生产能力的从业者入局，知识付费市场品类同质化现象加剧，大量的从业者入场导致知识付费行业从卖方市场向买方市场的过渡。同时，这种趋势也倒逼知识付费从业者角色开始分化，行业整体向垂直化、专业化拓展，服务模式更为精细化，需要借助督学、测评、考试等一系列工具，形成较好的复购率和持续性的知识服务和商业模式。2、IP效应减弱，知识服务成主流目前单纯提供课程学习内容的商品正在减少，知识商品开始聚焦在提供专业系统化课程服务，采用例如课程打卡、训练营等形式来提升学习效率，实现学员学习前后的成长转变。年，小鹅通服务的商家中使用“课程+服务”的课程总数占到了总课程比例的34%，这意味着大部分的小鹅通商家都意识到，单单凭借粉丝经济和IP效应，去推动用户进行购买决策，正在变得越来越难。“服务”工具正在试图挖掘用户的自驱动力，如自身的功利性、标签化和个性化等因素进行激励，从而提升课程打开率及复购率。3、知识付费显露轻在线教育属性知识付费这两年的变化，正在从从网红经济到知识付费，再到轻量级在线教育过渡。年小鹅通教培用户仅占14.3%，而在年底这个数据超过40%，整个教培行业的客户收入占比也接近20%。除了大量线下教育从业者借助小鹅通向上延伸，同时，知识付费先行者们在内容制作的基础上，开始向完备课程体系、深度运营服务、拓宽细分场景课程进行服务能力升级。4、下沉三四线，市场发展潜力巨大随着
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