要说中国营销策划界的牛人，叶茂中是不得不提的一位。在我国各大艺术设计院校中，学设计的学生，都知道他的鼎鼎大名。近日，传来一个不幸的消息，我国著名营销策划专家叶茂中先生，因罹患癌症晚期，于年1月13日在上海去世，年仅54岁。
这个消息，震惊了很多人。因为，叶茂中先生走的是太突然了。
叶茂中先生生前获奖无数，经典作品频出，今天，我们就来聊聊他的故事。
叶茂中，江苏泰州人。年进入广告行业。
他创造了很多脍炙人口的广告营销案例，并写出了很多经典的我们耳熟能详的广告文案，比如“地球人都知道”“男人就应该对自己狠一点”这些广告语都是出自他之手。
能把一个商品的宣传广告语变成社会上的流行语，叶茂中的广告营销效果堪称顶级。在他的作品《广告人手记》里，他把自己称作广告鸭子，他说：“鸭子这个东西，陆地上能跑，水里能游，逼急了还能扑腾两下。”
至于叶茂中获过的奖项，那更是多到数不过来了。什么中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国十大广告公司经理人等等等等，简直不胜枚举。总之，在广告营销这个行业，叶茂中就是行业的天花板，毋庸置疑的天花板。
叶茂中的辉煌，恰恰赶上了中国电视广告的辉煌。
那个时候，网络没有兴起。人们接受商家广告最典型的渠道就是电视。而电视广告，真的可以帮助企业实现销售奇迹。这就是为什么，曾经，在央视争夺“标王”是那么重要的一件事。曾经被捧成天价的“标王”，就是那个“电视广告疯狂年代”的印记。
所以，像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“洗洗更健康”，“地球人都知道”，可以成为社会的流行语，广告效果堪比春晚。
叶茂中出身贫困，在一年级时，他听了红军长征的故事，于是自己也开始戴五角星帽子。这个五角星帽子，成为他一生标志性装束。
叶茂中的广告最大特点就是直给。不废话，不文艺，把商家最大的诉求点直接给受众知道。比如“洗洗更健康”，这种纯功能性的语言，是叶茂中广告最大的特点。一下子让观众知道，这个产品是干什么的。
叶茂中在接受采访时，说过：“广告有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”
像喊麦一样的口号式广告，让叶茂中的广告越做越牛。因为，商家都从叶茂中的营销中，得到了真正的实惠。所以，叶茂中在行业内是越做越大。最终，成为广告行业旗帜人物。
叶茂中先生的离世，仿佛标志着“电视广告”时代的离世。
现在，很多年轻人家里，电视机，成为了一个摆设，多年不打开了。我们来到了移动通讯时代，人和手机，几乎黏在了一起。
随着短视频平台的崛起，人们更喜欢在这上面做广告了。
去年，某奶茶品牌在抖音就用一首洗脑式的歌曲，直接把自己干上市了。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，喜欢看短视频的朋友，估计被这首歌洗脑了好几个月。年轻人被商家的策划忽悠起来，这个品牌的奶茶销量，那也是暴增。
这就是新时代广告营销的成功案例。其实，与叶茂中的洗脑式广告策略，如出一辙，只是换了一个平台而已。
所以，广告的本质，就是在受众心里找到一个位置，镶嵌进去。
这个理论，在美国叫作《定位》。就像用一个锤子，把品牌深深地钉进了民众的心里。
互联网时代，新的广告玩法层出不穷，可万变不离其宗，要的就是观众的注意力。
这个时代，是向消费者抢注意力，抢时间的时代。
时间，带走了中国营销第一人叶茂中先生。带不走的，是他留下来的经典作品。还有，关于广告营销的思考。中国广告营销行业还没有完全崛起，远远没有发掘出它的潜力。我相信，未来，随着中国艺术设计教育的升级，我们中国的广告，总有一天，也会做出影响世界，让世界看到都叫好的创意！
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