做品牌到底有没有规律可循？
对于真正理解品牌的人，做品牌是有规律和方法的，因为无论媒体和营销环境怎么变，人性和规律不会变。
我结合自己从业经验，谈谈品牌策划和运营的一些要点：
品牌的核心就是需求
品牌的需求有两个特点，一个是创新，一个是持续。合在一起就是优秀的品牌能够持续地满足目标消费者不断创新的需求。
两个驱动就是价值和成本
品牌一定是提供了更好的价值，降低了消费成本。
五大系统：概念系统、定位系统、价值系统、识别系统和信任系统
一、概念系统
概念系统其实就是命名、贴标签和联想，当消费者与品牌相关的产品、服务、人员、广告等发生关系时，消费者有意或无意为品牌贴上标签，以便下次消费做一个判断，或者决定如何向周边朋友推荐。
概念系统包括公司名称/品牌名称/产品名称、品牌主张、创始人名称、终端店名称和社群/粉丝命名等。
二、定位系统
定位系统就是占据一个品类或特性，当然从消费者的角度，品类和特性已经延伸地越来越广了。
这都取决于消费者和竞争对手，如果竞争对手都是做老年人的生意，你做年轻人的生意，你的定位一下子就出来了。如果大家都是做全部年龄段的，那你定位为年轻人那不叫定位。
定位也与命名有关，消费者怎么去贴标签非常重要，这与消费者的市场经验和知识息息相关。
定位系统包括策略、品类、特性、人群（粉丝命名）和价格定位（档次）等。
三、价值系统
价值系统就是对消费者有什么不一样的根本价值。很多品牌提供各种利益点，但不好意思，消费者一个都记不住，也体验不深。
所以，品牌永远是做全不如做特、做精，大而全斗不过小而美，除非你已经做起来了。即便如此，也需要进一步做好细分市场。
价值系统包括生理价值、精神价值、社交价值、心理价值和成本等。
四、识别系统
如果说概念系统是认知，那识别系统更多是直觉和体验，你有什么不一样，不是经过思考，而是直接的体验。
如果说概念要消费者稍微动脑一下，那识别就是让消费者更快区分，我的品牌和别人的有什么不一样，不要让消费者去发现和思考，应该让消费者快速感知。
识别系统包括产品形象、包装形象、消费者形象、创始人及员工形象、logo及广告形象等。
五、信任系统
有信任才有成交，品牌没有信任，其他都等于零。信任也是品牌资产的灵魂，如果一个品牌要消费者考虑很久才购买，那说明它是没有任何品牌资产的。
无论是老品牌还是新品牌，很多人认为老品牌才有信任，其实不然，新品牌经过策划和运营服务也能获取高效的信任。
正如人也一样，有些人一见如故、相见恨晚就是这个道理。
品牌的信任系统包括商标、资质、背书（意见领袖等）、社会责任和技术等。
十二个动线就是人才流、产品流、资源流、服务流、资金流、信息流、注意线、认知线、决策线、购买线和体验线以及传播线
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