编者按：
伴随着国产影视剧行业在近年内的快速发展，影视营销早已不再是不能说的秘密。从早期单一输出式的宣传方案，到如今全民参与的话题讨论，日趋多元的营销环境见证着影视营销创意的不断升级，同时也传达着营销公司最前沿的策略和理念。
近期，剧研社将陆续推出优质影视剧营销公司专题，专访优秀的营销公司创始人，通过他们的视角，探寻影视营销行业的成长和变化。
本期嘉宾：世禾娱乐创始人刘颖
（注：本专题发布次序按采访及成稿时间，公司排名不分先后。）
世禾娱乐
成立时间：年9月
代表作品：《甜蜜暴击》《创业时代》《红蔷薇》《醉玲珑》《微微一笑很倾城》等
代表成绩：
《微微一笑很倾城》：播出期间连续15天稳居网播量王者宝座，创造单日单平台最高点击量，并在20天突破亿；无中生有策划“肖奈电话”事件，杨洋录制的铃声在电视剧电话号码上线当日同步推出，仅三天吸引万人次拨打，促进作品二次扩散。
《醉玲珑》：定制宣传，放大“东方油画风”的赏心悦目、“双时空”的大开脑洞、“林玉芬+张叔平”的质感保障等亮点因素，将其由“粉丝向”作品转型为“口碑型”剧集，扩大受众层级；多渠道选择性细分口碑营销，创新向、阵容向、模式向和剧情向，并由此衍生出双时空解读、反套路架构、匠心式制作、成长型表演、周播制讨论等细分主题。
提起世禾娱乐，对于影视行业来说，尚且不是一个耳熟能详的名字。作为一家成立时间尚不足三年的公司，即便是在年轻的影视营销行业，也应当被归为新人选手行列。
但提起世禾娱乐近两年操作的案例，却又足以让人眼前一亮。从霸屏暑期档的《微微一笑很倾城》到开年档的《守护丽人》，再到《醉玲珑》《红蔷薇》，以及正在进行中的《甜蜜暴击》《创业时代》等，在这些颇具知名度的作品背后，都足以让人看到世禾娱乐这股新鲜血液所展现出的厚积薄发的潜力。
（世禾娱乐创始人刘颖）
对于世禾娱乐的创始人刘颖而言，从一位影视媒体人到一位影视营销人，让她做出转变的初衷，就是想让营销成为连通片方和观众之间的桥梁，让原本双方不对称的信息变得清晰明了。这既是她的初心，也决定了世禾娱乐的基因：用更专业的视角助推影视剧走向更多懂它的人。
事件营销
让碎片化信息渗透到最适合的传播领域
在年暑假，一通电话的出现，让众多少女观众的心雀跃不已。这是一通来自人气演员杨洋的电话，而此时他的另一重身份则是电视剧《微微一笑很倾城》中的肖奈大神。
这正是世禾娱乐为电视剧《微微一笑很倾城》定制策划的“肖奈电话”事件。
刘颖回忆道，这次事件营销的创意来源其实十分偶然，源于电视剧中手机号码曝光的桥段。“我们在提前看片时注意到，杨洋饰演的肖奈这个角色在约会的时候手机号曝光了，我们就跟片方提出来说，能不能用这个手机号做一次事件营销，让杨洋来给这个剧录一段彩铃。”
经过与片方和艺人团队的多方沟通，此次事件营销最终成型。杨洋录制的铃声在电视剧电话号码曝光当日同步推出，观众在拨打电话之后可以直接与杨洋录制好的音频对话，于观众而言无疑是一个巨大的惊喜。铃声推出仅三天，就吸引了约万人次拨打，可以说，这次脑洞大开的营销创意，一方面与作品内容紧密结合，另一方面充分利用了人气演员的粉丝效用，促进了作品的二次扩散。
不过在总结世禾娱乐操盘的事件营销案例时，刘颖坦言，在营销环境变得越来越多元化的当前，仅靠单方面的努力和单一渠道的推广，已经不足以支撑起令人满意的传播效果。不仅需要各方面的协调配合，也需要根据不同类型的作品，配合与其调性相契合的宣传手法。
“现在除了传统的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/4830.html
