撰文丨刘娜娜
编辑丨安替
文娱价值官解读：
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从“国民代步车”到“神车”，五菱宏光看似谦卑低调的背后，却用高调的营销策略，树立起一个国产汽车的品牌新高度。这个曾经善于上山下乡干糙活儿的汽车品牌，通过两年时间，化身成为时尚弄潮儿的代名词。虽然北上广对它还有些许陌生，但二三线城市的年轻人已经把改装宏光、个性化五菱做到了极致。
如果你还不信，那么销量曾经超越特斯拉位居销售榜首的业绩，或许能佐证这个品牌在市场营销上的成功。今天，我们就为大家解构五菱宏光的市场推广与营销新玩法。
“王菲”同款？
胡歌新座驾？
近日，社交平台上不约而同地出现了这样一张图片，并配以文字“我也和王菲开同款车啦！“胭脂KIVI”。胭脂不是化妆品，而是一款新能源小汽车的昵称。图片上，小巧的车门后，一位酷似王菲的女性低头观看汽车，文娱价值官和评论里的网友看完图片一样迷惑：这张照片上的女性戴着墨镜，根本看不出是谁，怎么认定的就是王菲？
评论区里有不少网友质疑，品牌有碰瓷王菲进行炒作的嫌疑，但品牌并未给予任何回应，这条笔记却因为“王菲”而不断增加热度。
巧合的是这款新能源车前几天刚因为明星胡歌登上过热搜。在某网友发布的偶遇照片中，胡歌开着一辆小型新能源车，驶往某个充电桩充电，这一系列照片下面，网友纷纷感叹，原来大明星也开经济型新能源汽车啊！大明星的座驾竟然这样低调！
不得不说，这款汽车与明星的联动，简直可以用“一波未平，一波又起”形容。然而，这样的联动并非官方策划的明星代言推广活动，而是品牌借助消费者的猎奇心理，加以内容引导实施的一系列社交平台营销事件。
这款被“王菲”、胡歌青睐的新能源汽车品牌，就是五菱宏光。五菱宏光官方喜欢称自己为：人民的代步车。
在年1月份全球电动车型销量排行榜中，五菱宏光以3.7万辆的成绩超越特斯拉（2.2万辆）登顶榜首，这也是其首次获得全球电动车型销量冠军。五菱宏光不仅拯救了整个微型车市场，还引发了一轮车企营销策略的新潮流。
年开始，五菱宏光旗下推出了系列微型车，以流畅的外形设计，多样化、实用性的宽敞驾乘空间为卖点，售价在2.88~6.68万元之间，属于经济型汽车的范畴。“小巧、精细、实用”是一位汽车业内人士向文娱价值官介绍五菱宏光时使用的关键词。
让一款“代步车”
成为个性化“大玩具”
看到5万元以内的定价，不少人想到的是五菱宏光的成功在于受众为下沉市场和中老年群体，填补了这部分不被车企市场看好的空间。但文娱价值官搜索百度指数发现，五菱宏光的
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