上海品牌策划公司奇正沐古，成立于年，策动中国品牌30年，帮多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌形象设计、品牌策划、品牌战略咨询、品牌架构设计等服务的企业品牌策划公司。
品牌策略看什么，品牌策略看架构。
品牌方针想什么，品牌方针想特点。
品牌战略做什么，品牌战略做方向。
第一，品牌策略的背景以及突出意义。
随着时间的推移，由于技术、消费者的价值观和偏好、社会和政府管理规则等外部因素，以及企业自身对品牌产品的支持和品牌运营等内部因素，品牌地位随时都有可能发生变化。
从策略方向来看，品牌一致性有几个方面。一是获得一贯的营销支持，无论是实力还是性质，二是研发的持续一致性，三是始终引领或采用最新的技术进步成果，三是始终忠于品牌识别和品牌定位。
品牌是承诺，是合同，是与消费者的关系。这种关系得到了广告、定价、渠道和产品绩效等各种营销手段的支持。如果品牌得不到企业的一致性和大力支持，这种合同关系将导致企业单方面放弃或改变合同，很容易被竞争对手取代。
因此，强势品牌需要一致的营销支持才能保持强势地位。这对表意品牌尤为重要。可口可乐、雪碧、娃哈哈等品牌的强势地位主要有强大的营销支撑。
第二，品牌方针的重点以及内涵意义。
从方针来看，要突出品牌的定位，就要思考品牌的强势地位主要来自两个方面。一是营销支持，二是研发。当然，如果两者都很强，那就最好了。特别是功能品牌，持续研发；支持很重要。摩托罗拉、诺基亚和爱立信是中国手机市场的前三大外国品牌。但由于缺乏研发支持，爱立信的产品质量存在明显缺陷。军队的市场份额大幅下降。相反，摩托罗拉和诺基亚的产品不断更新，其产品始终履行品牌承诺，赢得消费者的信任，其强势地位十分稳定。
继续研发还可以为品牌扩张提供产品技术。品牌延伸的结果是新产品的不断推出，可以丰富品牌内涵，拓展公司发展前景，增加品牌资产。海尔，海信也是。在欧美国家，有英特尔、苹果、西门子、奔驰等知名品牌。每个人都在
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/2610.html
