作图丨东方茂
包含了两个范畴：「品牌策划」和「品牌推广」，即先搭建品牌（其各个组成要素）再去传播品牌
完整的逻辑推导应当是：建立品牌体系→明确推广思路→制定推广方案→达到预期目标
一份品牌策划推广方案的撰写思路大概就是这些，其实并不复杂，但几乎每一个步骤都离不开「差异化定位」和「创意灵感」，尤其是在识别出品牌的市场机会与规划推广形式方面
通过「行业分析」、「竞争分析」、「消费者分析」及「自身分析」四大分析，掌握大环境风向，并总结出企业/品牌的优势劣势和发展现存问题
这四大分析固然有些繁琐，但却能很好地帮助你找准品牌定位或明确推广方向
在全面掌握品牌的内容、特点和调性后，还需要思考将其打入市场、送至消费者手中的路径
主要包括「销售」和「传播」两方面：销售解决的是「如何卖」的问题；传播则在「吸引人来买」上下功夫
品牌策划工作做好了，品牌推广就会相对地简单很多，即：根据品牌和受众的特性设计一套与之匹配的推广方案，将消费者一步步吸引到电商/门店终端，最终形成完整的传播营销闭环
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