产品升级的本质，是为了满足市场需求。有时候需求明确，有时候需要挖掘。
超魔零油烟音乐油烟机的诞生历程回顾
这个案例回顾来自张默闻策划集团。
1、用户买点：洞察用户的需求，发现产品需要解决的问题
经过市场调研，发现，自己做饭基本有三个方面的问题：做饭不好吃，做饭过程太乏味，油烟特别大。
很多问题不能通过简单的市场调研获得，还需要深度挖掘用户的本质需求，要分清楚用户的需求和需要之间的差异。
需要的很多，但真正需求的可能很少。
用户需求的挖掘可以通过调查问卷、网上评论、心理研究、行为研究、场景应用等进行。
2、产品升级：通过技术升级产品，解决问题
从七个角度出发，应对消费者买点，实现产品升级：
（1）打破厨房是做饭的场地的刻板印象，提出音乐场景概念；
（2）植入了智能动态菜谱，让人们对做饭这件事更有热情；
以上完成氛围和概念的升级，另外从产品的基本功能技术的刚性买点入手：
（3）增加空气质量检测功能，根据空气质量自动开启风机，实现空气净化；
（4）可以通过手机App进行监测，实现在线预约厨房换气功能，在线监测厨房空气质量功能；
（5）通过变频功能，改善产品吸力；
（6）烟灶蓝牙联动功能，开灶的同时，自动启动烟机，进一步强化智能温度双感应功能；
（7）直流变频强力排烟功能。
3、命名创意：针对技术提出结合卖点的产品名称
（1）首先从功能属性入手。
（2）再结合产品的最佳设计点：那一块7英寸的触控屏和震撼的扬声器。
从以上两点出发，将新油烟机命名为：樱雪厨电超魔音乐油烟机。
和这个命名创意类似的还有：老板大吸力油烟机、公牛安全插座，进行创意命名就类似于给产品起别称。
别称或外号更能体现出产品的卖点。
4、广告创意：把卖点传播出去，专注用户买点的最大化展示
广告创意帮助企业对外宣传的时候，它除了需要替品牌发声之外，更需要和消费者建立清楚的联系。而这种联系的关键就在于，是否解决了消费者的买点问题。
“深深深呼吸，零零零油烟”是音乐油烟机的广告语。“深深深呼吸”向我们描绘了这样一个图景：正在做饭的主人公在厨房中，虽然烟油已经从香喷喷的食物中跳起，但是，就算主人公再怎么深呼吸，都没有闻到油烟的味道；“零零零油烟”则与前者相匹配，强化了油烟机的最大买点。
最好是能打造出场景的画面感，引导用户进行场景下的产品使用联想。
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