旅游业中营销策划更显其魅力，在传统行业中营销策划似乎早已风生水起炉火青，但是在旅游业二度兴起之际，营销策划将被广泛应用。打破传统的营销策划模式，创建新型的旅游营销策划模式，这其中得益于思维、科技、互联网、文化的繁荣。
传统策划模式
（1）生产观念导向
改革开放初期，海外旅游者蜂拥而至，旅游供不应求，旅游发展流行“以产代销”的“生产观念”，即“我能生产什么，就卖什么”。其口号是“我有什么，就卖什么”，于是，“推销挂念”成为当时的经营思想。
（2）产品观念向导
产品导向认为，提供一流的产品和服务是旅游企业经营管理工作的核心，因为顾客喜欢高质量的产品和服务。这个阶段，高品位的旅游点、快捷便利的交通工具、豪华舒适的酒店、美味可口的美味佳肴以及规范热情的服务，都体现出来了。但是，往往，经营者又忽视了市场的需求及其变化。
（3）推销观念导向
推销导向认为，旅游企业除了提供质量好的产品和服务外，还应组织人员主动出去推销，尤其是景区的选择余地很多，替代性很强，就需要积极推销。
但对于供求不对路的非渴求产品，乃至对过剩过时产品，纵有天大的本事，也难推销出去。中国纯观光型旅游产品在国际市场上推销效果不好，就因为许多地方产品老化，推销起来也有难度。
（4）营销观念导向
随着卖方市场向买房市场过渡的时候，以顾客为中心的营销意识冲击着现代旅游。是在上述三种导向的挑战而出现的一种企业经营哲学。营销导向认为，企业经营管理的关键是正确确定目标市场，其营销挂念与生产观念颠倒了过来——顾客需要什么样的产品和服务，企业就提供这些产品和服务。客人就是上帝、宾客至上、客人就是衣食父母、客人总是对的等营销思想，屡见于旅游业的宣传口号之中。
（5）社会营销观念
旅游业的经济效益必须与全社会、全人类的利益紧密联系起来，对 于旅游开发和发展所引起的资源破坏和环境污染就不能等闲视之，建设绿色景区、绿色宾馆、绿色交通等，实施ISO环境认证体系。
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