一、功能饮料的市场分析功能饮料是指以补充人体在特殊情况下或特定环境下体内消耗的电解质为目的，具有特定的营养功能和（或）调节生理机能的软饮料。
孔明策划新理念
目前市场上常见的功能性饮料包括运动型、维生素类和其他功能性三类。
二、市场细分与目标客户群定位根据产品的特点，结合市场的需求状况，将产品分为以下几类：运动型：主要针对运动人群；能量型：主要针对体力活动较少的人群；维生素类；主要满足身体缺乏某种营养素的需求。
三、营销策略
1.目标消费群的确定；
2.市场定位；
3.产品包装；
4.广告宣传。
四、广告策划
广告主题及创意表现（1）广告语（2）画面创意
五.方案设计
（一）销售促进计划（二）公关活动策划。
六.渠道建设；
七.价格制定；
八.销售管理；
九.售后服务；
十.财务预算；
十一营销方案的执行；
十二营销效果的跟踪评估；
十三案例解析。
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