之前，一面数据复盘了护肤及彩妆品牌在年上半年的表现，从营销力、市场力、品牌力三个维度总结出一面增长力APR模型，发布了《H1一面美妆品牌增长力排行榜》。
在榜单中，珀莱雅以77.5的得分名列总分第一，作为一个较为成熟的国货品牌，珀莱雅在激烈的护肤市场竞争中居于领先地位。由此，一面数据运用电商数据、消费者评论数据、社媒数据对珀莱雅的品牌增长特点进行解读。
从整体来看，珀莱雅市场力得分第一，其销售额排名前列，市场份额同比增长达0.66%，远超其他品牌，早C晚A、双抗、抗老等属性为其核心竞争力，虾青素、胜肽、舒缓、敏感等属性可能成为未来竞争力。
在营销力方面，珀莱雅抓准女性消费者定位，靠妇女节和母亲节的特别策划成功出圈，树立了关怀女性且承担企业社会责任的品牌形象，对真实用户的转化更为高效。
在喜爱力方面，珀莱雅的得分位居中上，消费者对其整体评价不错。但新客占比较低，消费者留存比例尚可，更依赖老客复购带来的增长。
01别出心裁的营销
从社媒热度来看，珀莱雅整体热度中等，峰值多由KOL和节日特别策划带来。与多数护肤品牌不同，珀莱雅没有找大热流量艺人代言，而是将目光集中在以女性为主的消费群体上，借助三八妇女节和母亲节发布特别策划，
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