旅游目的地的说法，是旅游产业和行业通用的表述，一般是指具备核心旅游吸引物的景区或者城市、小镇等。每个旅游目的地都有自己的品牌价值，但是到底那个品牌价值高，高在什么地方？比如拿西安和成都这两个旅游城市来对比，拿黄山和九华山两个旅游景区来对比，希望找到区别和各自的特点，来做有针对性的投资或者营销策划。这个时候，旅游目的地品牌评估就被提了出来。其实对于品牌进行量化评估，一直是各界都比较关心的问题，但是苦于传统方法的实操性差，一直没有形成较为高效的工具。
传统的品牌量化评估方法，大概有三种：成本法、替代成本法和股票市值法。成本法是用累积的成本投入计算，但是大家都知道，投入并不等于价值，所以这个方法很少用到；替代成本法是估算该品牌的开创费用，再乘以市场占有率的成本因子，再乘以估算的风险系数，这个方法三个要素都是主管估算的，用起来着实没有太大的说服力。最后一个是股票市值法，这个方法首先用市值减去有形资产，得到公司的无形资产，再将品牌资产从无形资产中剥离出来，这个方法的实操性还可以，但是非上市公司怎么办呢？
我们尝试用一种新的视角来进行品牌量化。这个量化评估的理论依据是品牌投射原理。我们知道，旅游是大消费行业，旅游目的地其品牌本身的价值会被广大消费者感知，品牌价值高，消费者感知就高，品牌价值低消费者感知就低。我们把这种消费者对于品牌的感知叫做品牌在消费者心中的投射。
基于大数据的旅游品牌评估方法依赖于对旅游品牌知识体系的充分理解，需要从影响旅游品牌的五大维度（旅游品牌知名度、旅游品牌忠诚度、旅游品牌获得感、旅游品牌质量、旅游品牌个性）入手深入了解旅游品牌的影响因素，形成完整的知识体系。
，海鳗云再来详细介绍基于大数据的旅游品牌评估知识体系。
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