：这是一个叛逆的全景策划案例，详细阐述了企业所处的行业背景、市场现实、创新思考和系统创新策略诞生的全过程，全文字，阅读大概需要25分钟——沈坤注】
一、市场走访和产品诊断
年6月1日，双剑与海南正生堂健康集团签署合作，为该公司一款三威品牌的牛大力酒（露酒）进行全案策划。项目启动以后，我安排我的助理和徒弟，分别对深圳、惠州、常州和哈尔滨等六个城市进行了深度调研。我也趁出差成都、云南和太原等地，对当地的酒水市场进行了走访，并通过熟悉的酒水经销商朋友，对经销商眼里的保健酒等诸多问题，进行了
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