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地产广告没那么简单
如果说,时尚杂志是一群月薪八千的编辑告诉月薪三千的读者,月薪三万的人怎么花钱。
那么,地产广告就是一群每天加班的苦逼广告人告诉买不起房子的人,应该像首富一样享受生活。
更有甚者,网上还有人总结出了一系列地产广告套路:
项目地段偏远,可以写成“远离闹市,静享安谧”;
离机场很近,可以写成“与世界接轨”;
旁边有个街心花园,可以写成“把家安在花园里”;
楼间距小,可以写成“邻里亲近,重拾温馨”;
门外即是马路,可以写成“极致尊贵体验”;
商超在附近2公里内,可以写成“繁华奢享”……
在经历了地产营销的黄金时代后,房地产广告逐渐沦为饱受诟病的存在。
在消费者眼里,地产广告浮夸、虚假,地产文案是个只会胡说八道的“谎话精”;在非地产同行眼里,地产广告套路满满毫无创意,是个人就可以上手做文案策划。
这其实都是对房产文案策划存在刻板偏见。事实上,可笑、低俗、粗暴的地产广告确实存在,但并不是所有的地产广告都是这种风格,而且这种类型的广告并不是房地产广告所独有。之所以会有人单独总结房地产广告套路,不过是因为人们特别
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