方案不会写,看4A营销广告圈就够了
??品牌全案是什么?
常常听到周边做广告的朋友说到“全案”这个词,而且语带自豪,张口就是“十几亿预算的大case??”可以想象出并不是所有的广告公司都有能力做全案,或者说能否做全案是判断一家广告公司规模、能力的一个指标。
通常这类广告公司称为:综合性品牌代理公司or整合营销传播公司。几乎都是地区性乃至全国性的头部广告公司了,业务涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各方面,在媒介资源、公关资源等都有自己的优势。
??品牌全案做什么?
??全案=市场策略+品牌策略+传播策略??
??市场策略:
也可以叫做战略定位,这决定了整个项目的主体和载体,为后续的品牌、传播策略定调,是底层的核心搭建工作。
??品牌策略
品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产,在消费者的心智中打上烙印,获得市场认可,提升企业形象,最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。品牌策略主要分为:
??品牌形象体系:cis系统
??品牌架构体系:子母品牌关系等
??传播策略
市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分,比较形而上,到了传播策略就是实打实的落地方案了,需要有明确的分时分段的执行方案。
传播策略分为:
??信息策略:即说什么???
想要向消费者传播什么样的内容,传递什么样的价值主张?需要为传播方案确认好一个中心主题,这可以是跟品牌主张一致,也可以是不同的campaign有相应的主题。
以江小白为例,“我是江小白,生活很简单”就是Tagline,而经常变换的瓶身文案就是Slogan。这个之后会再更新展开说两者的区别。然后就是考虑用什么样的内容形式来传递这种价值主张?平面、视频、推文、路演、公关、互动等等。
??媒介策略:即在哪说???
现在我们可以选择的媒介非常多,从TVC、电商平台、内容平台、信息流广告、垂直媒体、KOL、事件营销、跨界营销等,不同的媒介渠道的玩法非常多。
??通常一年的传播方案里会包含几个campaign,按照时间维度来划分:产品的上市周期、产品的淡旺季、按照不同的地区和销售渠道。
------------------------------------------------------
以上基本就是品牌全案的内容了,之后会把细节展开讲讲??
加入或许是你今年最划算的投资
从此,只加薪,不加班
……
更多会员资源
年社群内部每日私享大案1月合集-份
年社群内部每日私享大案2月合集-份
直播营销策划方案专题-份
线上营销策划方案专题-65份
元宵节营销策划方案专题-63份
减压治愈运动健身燃脂减脂系列活动策划方案专题-71份
数字营销品牌全案报价专题-25份
文旅度假地产专题-76份
年1月行业数据研报第二波-88份
年下半年刊例汇总-份
年度营销策划方案专题-份
营销视频+平面汇总-第一波-份
全国各地房地产市场年报专题-份
涨粉、粉丝、会员、社群营销资源专题-份
年1月行业数据研报第二波-份
年3月、三八妇女节营销方案专题-份
购物中心营销方案专题-份
北京4A公司方案专题-份
发布会营销策划方案专题-份
“她经济”营销方案专题-95份
茶行业直播全套、营销资源专题-72份
年全年每月更新研报汇总-份
暖场活动策划方案专题-份
新品上市营销方案专题-45份
年2月行业数据市场研报汇总-75份
酒水营销方案专题-份
四月营销方案专题-63份
品牌宣传手册专题-份
银行金融行业策划方案专题-49份
春季营销策划专题-份
年3月行业数据市场研报汇总-79份
抖音快手视频号营销专题-份
全套内部私域流量运营表格资源-29份
电商营销方案专题-份
公关传播策划专题-92份
餐饮食品营销专题-份
……
加入资源库会员海量资源免费获取转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjszyzl/609.html