编者按：虽然选题的迸发往往只在一瞬之间，但“孕育”选题却是一个长久的过程。这期间，需要广泛地多元阅读，亲密接触市场，深刻感悟社会趋势，敏感洞察现实热点等等，还要把握好出版理论前沿。
文
李旭，时代新媒体出版社总编辑，原载于出版商务周报（cptoday）
做出版，尤其是做编辑，首要的就是做选题的功夫，而做选题的功夫又在选题之外。
笔者自年24岁从东北师大历史系硕士毕业，跻身出版行业，一晃25年过去，游走于河南、上海、安徽三地出版界，先后经历过河南人民出版社、上海大学出版社、安徽人民出版社、时代新媒体出版社4家单位，策划、编辑过两百多种新书，编余撰写过长长短短近百篇文字、十余册小书。回顾这些年来关于图书选题的理念思考与策划实战，归纳起来大致有以下四点心得。
选题灵感来源于长期积累
虽然选题的迸发往往只在一瞬之间，但“孕育”选题却是一个长久的过程。这期间，需要广泛地多元阅读，亲密接触市场，深刻感悟社会趋势，敏感洞察现实热点等等，还要把握好出版理论前沿。
自己离开校门踏入出版界之后，做得最多的三项功课，一是“多跑多看”，通过跑书市、逛书店、搜集书目、泡图书馆，了解当下流行的图书；二是琢磨出版理论，尤其是选题策划理论和市场综述性的文章，以此掌握出版前沿动态；三是广交各行各业的朋友，把接触过的每一个人都作为潜在的选题对象，努力践行一种“新闻敏感”式的“选题敏感”。除此之外，就是阅读大量的哲学著作和国外的智力开发类图书，掌握一定的思维方法。
自己多年来一直热心于选题策划，与自己学习历史、了解历史上的智囊人物事迹、在中国90年代初的“点子热”、“策划热”大潮曾一度跻身策划界不无关系。-年前后，我曾以笔名“豫人”打出“豫人策划”大旗立足中原，并奔赴南方做过一些策划，但后来下乡后放弃策划，立足出版主业，专事出版策划，断断续续写出《书名策划》《畅销书策划》《图书营销策划》这“创意出版三部曲”的初稿，多年来锤炼了自己选题策划功夫的基本功。
选题策划贵在首次开发和创新
“用创新思维做别人没做过的选题，或用新的角度和方法再做旧的选题。”这既是刚做编辑时的感悟，也是25年来在出版实操中一直坚持的理念。这一理念逐步演变为一句话：创意有品位的畅销书。对于“创意、品位、畅销”这三个核心词我有自己的理解:“创意”就是要时刻注意学界、书界和作者的最新动向，寻找选题空白点；“品位”就是要注意新选题的文化品位和社会价值，不做平庸又过时很快的流行书；“畅销”就是要做能流行于市场的书，在文化品位与市场流行之间寻找一个平衡点。
25年来，自己策划的多种文史文化类图书，大多是能够重印再版的，也慢慢地形成了“创意出版”的核心编辑理念，要立足自己熟悉的领域，走创意出版路线，将某一类图书做出规模做出深度做出味道，且图书的内容、版式、营销乃至一句广告词都需要创新。
回顾自己的编辑生涯，在内容方面创新的最佳代表是，三年前出版的《中国篆书》（4卷本），该书由东北师大马如森教授撰写。在当时，《中国篆书》这样的选题无疑是国内的空白点，它取材于青铜器铭文，以铭文为基准，展开相关问题的研究，首次提出铜器铭文篆书书写四分法，并首次将中国古文字中的甲骨金文契刻字和铸范字篆书字体命为“正宗文字”的概念，《中国篆书》最终入选了国家出版基金项目。
注重形式创新的一个例子是，笔者于9年策划的《中国历史上的科学发明》（插图本）。《中国历史上的科学发明》原是大科学家钱伟长撰写的一本科普读物，曾于年由中国青年出版社出版，我偶然一次看到后，便根据书中内容新配了幅插图，还采取双色印刷大大增加了图书的可观性，让一本50年前出版的小册子重新走向现代图书市场.该书出版后发行上万册，并被评为中华优秀出版物奖提名奖和文津图书奖提名奖。
︱笔者策划的《中国历史上的科学发明（插图本）》被推荐为“全国种向青少年推荐的科普读物”
在笔者多年的编辑史上还有很多坚持“创意出版”的例子，在此不多作赘述。概括一下自己的“选题创新思维”要点，就是把选题当做科研来做，没有创意点的选题不做，没有创新性内容的选题不做，没有文化传承价值的选题不做。选题的创意点在成书后就是新书的闪光点和宣传点，一本图书在选题策划阶段就已经确立了其特点、个性和价值。
选题要注重文化含量
重点选题要有厚重的文化含量，要与时势紧密结合，而那些具有文化含量和广阔市场价值的双效俱佳的选题，无疑是“金子选题”。
什么样的选题具有文化价值？泛言之，任何社会需要的有创新性的思想成果都具有文化价值，但那些关乎人类生存命运、历史文明遗产、历史发展规律、时代发展战略、重大难题对策、填补学术空开、进行学术创新、系统整理文献的选题社会文化价值更大，也是近年国家出版基金重点资助的领域。
结合多年选题策划经验，未来笔者的选题策划重心就是策划这类具有全球视野、国家视野的大选题，“立足世界文明，做足国家文化”是未来一个时期自己策划选题的基本立意，也是自己注册运营“做文化”、“做出版”两个
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