产品名字就是符号。一个好的名字，能为企业省下大笔广告费；而如果名字起得不好，就算花大价钱推广，也没什么效果。
市面上任何一套营销学说，都会反复强调名字的重要性，要你起一个好名字。可是对于大部分企业来说，现在的名字，都已经用了好几年了。
如果重新起名字，费时费力不说，相关的资质也要重新办，以前的投入都打了水漂。
所以，我们不讲怎么起名字，就讲怎么改名字！
贾国龙是西贝莜面村的董事长。年，他发现，好多人连“莜”这个字都不认识，经常念成西贝“xiao”面村。名字都不认识还怎么传播？于是，他决心找一个大家更熟悉的东西，就把西贝莜面村改成了西贝西北菜。
做了一段时间以后，他发现，西北菜涵盖的范围太大了，导致公司在产品的研发过程中失去了焦点。于是他又开始琢磨改名字。
通过调研分析，贾国龙发现，其实很多人到西贝是吃羊肉的，而且吃肉的时候大家特别喜欢拍照发朋友圈。
于是，他就把名字改成了“西贝——中国烹羊专家”。可惜，市场上羊肉价格不断上涨，客单价也越来越高。主打羊肉的餐馆，终究还是个小众生意。所以没过多久，名字又改了。
最后，从开创一个新品类的角度出发，为了强调莜面所代表的健康的属性，西贝的名字最终又改回了西贝莜面村。就这样，短短5年里，西贝的品牌名称在5年时间里换了四次，最后回到了原点。
一般来说，频繁地更换品牌名称，会削弱品牌的影响力，可是西贝的营业额却从5年前的5亿突飞猛进到21亿，足足翻了两倍。
现在回头来看，其实西贝这几年在名字上的折腾，都是为了向用户说清楚西贝“到底是什么”。
而西贝改名字的经验，总结起来就是一句话：名字不动，加后缀。
什么意思呢？
名字是最大的品牌资产，牵涉到法律法规和资质认证，所以是最不能动的地方。但是，在传播过程中，名字是可以加上后缀的。
后缀，是产品所有销售卖点的浓缩。比如西贝－莜面村、加多宝－凉茶、吉列－剃须刀和绿箭－口香糖等等。
给名字加后缀，就是用最简单直接地的语言，向用户介绍这个品牌“到底是什么”。
如果你的产品没有这个后缀，那你也别指望用户能明白你到底是卖什么的。
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