品牌和IP思维方式大不同。
品牌思维方式是，先产品后内容，而IP的思维方式是，先内容后产品。
本质上也是有区别的，IP还附有社交属性，在这个信息化时代，没有社交属性的内容，几乎无法被传播和交换。
品牌的局限性。
品牌为什么都想打造属于自己的IP呢。
很显然“品牌”有局限性，看品牌的延展性就能说明问题。
从预期销售，竞争格局，广告资源，产品凸显性和分销渠道来说，品牌与产品冲突点就很多，那IP为什么没有呢。
品牌策划“内容”让产品价值可触摸，IP的出现伴随着内容，而内容可随着时代而变。
比如，海贼王“路飞”的剧情一直跟着时代而变。
漫威宇宙英雄也是随着人心智的变化而变，为中国大批观众而设计。
各大厂子的小动物，做衍生产品也是这个样子。
品牌和IP金句对应点不同。
金句代表了品牌语言体系的高度。
我们在演讲或者写文案的时候，没有几句代表性的金句都不能说自己品牌是一个合格表达者。
比如，“怕上火喝王老吉”，“格力掌握核心科品牌设计技”和“拼着买更便宜”等等，是不是听到这些金句的时候立马就想到了相关产品。
品牌是IP的根基。
品牌才是传播的第一步，而IP只是添油加醋。
比如，商业价值聚焦品牌能提供什么服务。
我想产品的社会价值更多的是通过公益手段实现。
而大部分企业通常做法是，聘请或者自行设计能代表品牌个性的代言人，然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件，使品牌注入人格魅力。
而IP是社交的产物。
新时代下，与消费者产生社品牌全案策划设计交连接，是在新媒体时代，企业说服消费者购买自己产品和服务最高效率的方法。
市场部技能下沉到业务线，不再单独做品牌，更要转化，要效果，营销人的目标感更明确，不再仅聚焦于博眼球。
用户对老套的内容厌倦，甚至对抖音等短视频也出现审美疲劳，营销人都在为增长而焦虑。
致趣百川盘点年营销现状，推出《年终营销盘点报告》发现Agency面临降维打击，品牌自建内容营销团队倾向明显，增长黑客模型失效，以用户为核心的品牌营销策划“留存”RARRA模型渐起，内容没人看，
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