头图来自：视觉中国
现在有谁还记得11.11各大广告主发布的品牌广告片（TVC）？
自己人，还有竞争对手。
开个玩笑。不过，在一年一度11.11中，敢问哪家不是卯足力气筹备年度重点营销，但如果问问身边的朋友、家人，我们能回想起来的品牌和广告片主题有几个？
答案不言而喻。
所以正经来说，“拍TVC到底还有用吗”是一个很好的问题。
在工作以来的5年里，我一直在反复面临这个灵魂拷问，一直在寻找答案。这也是许多品牌市场部，尤其是公司预算决策者都在思考的问题。
在上个世纪末，史玉柱通过一支10秒洗脑广告“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”带动了百亿规模的销售额，让脑白金成为80后、90后一代人的记忆。近几年，B站在五四青年节发布的广告片《后浪》、贺岁片《小猪佩奇过大年》的先导片《谁是佩奇》形成了刷屏效应——不过，这些是少数的幸存者。
更广泛且真实发生的情况是，很多品牌市场部在大节日、大活动，几乎都会把TVC当作一个“标准动作”，但能让我们记住、引发不同圈子主动讨论的，寥寥无几。
所以，TVC还有用吗？
今天，我试着用自己有限的从业经历和观察来回答这个问题，抛砖引玉。
一、古典TVC的新思维
首先，让我们回到题干本身：什么是TVC？
TVC全名是television
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/3470.html
