售楼处来访量上不来，成交上不去，大BOSS肯定会对策划部说，安排打广告，但是，广告这个词正悄悄地消失在我们的营销词典里；替换它的就策划的内容，我们称之为“内容营销”。
以前，电视上播放某个“广告”，我们会觉得有吸引力，但在网络中看到完整视频的时候，我们会说“有点意思，还是很有内容的嘛”，它就是被我们称作的“内容”，策划的内容成为营销的核心，“内容营销”应运而生。
比如，现在很多广告公司都称自己为“策划推广公司”或者“营销策划公司”。
比如，广告制作这个词听起来就有点low，而“内容创意”这个词听起来就会高大上不少。
这是一个秒时代
策划的内容要如何传播？
5秒钟之内，或者更少的时间，你没有引起对方的兴趣，他甚至不愿意给你20秒，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。
商业环境、营销逻辑，在改变。社交媒体、大数据、云计算、人工智能、智能可穿戴设备、移动支付、物联网不仅成为新时代的商业手段，而且架构出新的商业逻辑底盘。营销策划中的渠道、媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。
策划即内容，内容即营销，形式即内容，一切皆媒体。
内容不仅是是抓人眼球的利器，而且是与消费者建立关系和获取他们信任的手段，更是研发和销售产品的方式和渠道。
内容营销3个趋势
故事化
文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户，那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢？从营销的角度看，能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇，而需要......
娱乐化
我们看到，广告正在变得娱乐化。如果去请明星只能是代言+电视台广告轰炸，那今天的网红“口碑”营销则更加娱乐化，无论是专注于卖货的网红品牌还是泛娱乐的网红主播们，她们的一句话就可以轻易让粉丝为之买单。关键点就是......
场景化
好的文案就像情书一样，让用户看一眼就着迷。只有足够场景化的内容，才有足够的说服力去打动你的目标用户
没有场景化的内容，任凭你的产品卖点提炼的再到位......
看几个有趣的案例
容大·印象江南售楼处——容大美术馆
容大·印象江南是本人曾经做过的一个房地产项目，如果不是放了一个沙盘，没人相信它是售楼处。瓷器、富贵竹、书架、线装本古书茶台、茶具·······；
二楼、三楼中国画展示、寄卖，书法展示、寄卖；在这样的环境下，来到这样的环境，倾听着一草一木、一砖一瓦的传承故事；故事背后的营销与客户产生了共鸣，建立了感情联络；
不知不觉中，品牌将文化传承故事作为印象江南与客户的感情结点，将中国风刻入骨子里，而产品户型只是文化传承故事的载体，景观、风格只是文化的展示，洞察人性；通过文化建立的品牌，它所产生的文字、图片、视频等不同形式的策划内容。在投放到线上、线下渠道后，成功引发客户共鸣，产生价值认同......
社群的私域流量——阿那亚礼堂
如今，各大地产商都在建立自己的社交圈层，或以明星成为社交核心（粉丝群），或以平台为载体；核心是场景和娱乐，私域流量娱乐内容的分享。
秦皇岛某别墅项目（X那亚），在海边打造文旅场景，定期组织业主活动，分享参与平台带来的快乐，实现圈层的营销。
除此之外，大的品牌开发商培养客户的忠诚度，比较常见的是好邻居计划，老带新的活动，这些很平常的活动，但是有内容的成果就比较显著，没有内容的基本上就是普普通通......
诊脉地产：
项目前策、品牌定位、品牌营销
营销策划、活动策划、销售顾问。
不负韶华，团队服务；
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