商业精细化运营时代,创新主题营销成为购物中心项目出圈的有利“武器”。一场成功的营销,不仅助力购物中心创收,提升消费者粘性;更是赋能项目差异化运营。
纵观国内各大商业标杆,SM中国在营销活动的策划上极具发言权。多年来,其坚持围绕“挖掘创新、精益求精”等关键词而策划,不仅与消费者建立了良好链接,更屡屡斩获国际大奖。
今天的“亚洲-太平洋史蒂夫商业创新大奖”颁奖盛典上,SM中国以“三银一铜”的佳绩再次吸引国际目光。而就在近前的5月美国拉斯维加斯,SM中国更是从全球多个国家的优秀项目中脱颖而出,一举夺得四项ICSC全球营销类MAXI大奖。
SM中国四项亚洲-太平洋史蒂夫商业创新奖
SM中国四项ICSC全球营销类MAXI奖
这些国际权威认证令人瞩目,而站在商业运营的角度,更值得剖析的是这些荣誉背后,SM中国所蕴藏的营销策划逻辑。
以闭环形式回归项目
一场营销活动的呈现,对于消费者而言,或许是一张海报、一次宣传、一个主题、一场互动……但对项目企划团队而言,却是“从项目区位到定位、从活动主题到目标人群、从经营思路到传播途径”的综合考量。
3月18日至4月22日,SM厦门推出“为未来生活提案”营销活动,从日常物品的设计与重塑再造,呈现人类生活的多种可能。这一活动不仅让抽象的环保关键词得以具象表达,也全面展现了设计力量如何创造未来理想生活。活动带动客流90万+。
深入探究不难发现,“为未来生活提案”主题与SM厦门有着很大的契合点。作为东南商业地标性代表之一,一、二期运营多年,三期开业在即,四期加紧建设;时下,提升单项目人气并非是营销活动的主要目的,通过综合体的整体性露出,向市场传递项目可持续未来,才是SM中国企划团队策划的最大考量。
“为未来生活提案”,既聚焦新项目建设中环保、可持续等议题,也让这个“巨无霸”商业备受期待。
再看SM成都成华城市广场,年初入成都时,尚需培育市场,彼时营销活动主要
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