随着人们生活水平的提高，旅游越来越成为一种大众化、休闲型消费，这也是旅游业快速发展的原因之一。
我国目前正处于产业转型升级中，在这样一个时代背景下中国经济社会持续增速且保持稳定上升趋势，同时，旅游业是一个综合性的产业，它涉及到经济、文化等各个方面,所以旅游品牌是一个综合、复杂的行业。旅游业发展越来越激烈化，以及游客需求多样化、个性性等特征，要求我们必须重视旅游品牌营销战略中存在的问题并提出相应解决对策，以提高市场竞争力。
旅游业是一个综合性的产业,它与其他行业有着密切联系,旅游品牌营销也会对整个旅游行业产生巨大影响。
目前我国的旅行社大多以“规模化、标准化”为主要发展模式，而在国内众多城市中，出现了大量模仿和恶性竞争等现象，严重阻碍了中国旅游业健康持续稳定地发展，其次就是旅游产品同质化趋势明显增强，一些地方为了吸引游客量大打价格战，导致产品质量下降，造成消费者对其失去信心以及影响整个行业的形象及信誉度。
“品牌”是一个企业的无形资产，它代表着该公司在消费者心目中所被认可程度，也决定了这个行业能否持续发展下去。
旅游形象的提升不仅仅需要通过塑造好良好、有特色并且吸引人眼球效应来实现旅游业品牌的营销活动，它也需要旅游企业、政府以及社会公众三方面相互配合，共同来完成，只有这样才能实现旅游资源开发利用最大化。
我们必须从整体上提高我国旅游业发展水平，我们在策划品牌的时候必须要考虑到这些因素品牌是一个企业的象征，它代表着顾客对该企业的认可程度以及满意度。
旅游品牌作为一种无形资产，我们必须要重视，对于品牌全案策划方案来进行推广及营销活动，才能使其更好地为大众所接受并产生一定经济效益，同时也有利于提高我国旅游产业发展水平、增强旅游品牌国际竞争力。
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