欧赛斯建材行业经典案例精华回顾：三棵树、大将军瓷砖、方西瓜、平安树、久诺漆、易立方、乔居门窗,共7个项目,知识密度较高,建议收藏慢慢查看。
三棵树
“健康+”首席呼吸官
1、企业诉求(市场环境)
涂料市场竞争超级激烈。一线品牌立邦占领刷新,多乐士主打色彩,但二三四线品牌也强手如林,整个油漆涂料市场相当分散,竞争持续加剧。在大竞争格局下,三棵树创造性分化出“健康漆”新品类,提出了“健康+”大概念。
但是,三棵树一直以来的营销都偏传统,涂料行业又相对保守,如何让“健康+”的概念进行品牌战略落地,通过数字化引爆媒体,广为人知,植入消费者心智,在现有市场格局中彻底撕开一个缺口,建立自己的领地和市场地位?这是三棵树亟待解决的问题。
2、战略机会(欧赛斯的研究及建议)
在欧赛斯助力下,三棵树率先在涂料行业开展了健康+Campaign营销,全方位拥抱数字营销新时代。
创造IP“小森”
诠释三棵树漆“健康+”品质,成为三棵树健康+形象最好的卡通代言人,将“健康+”植入消费者心智。
5大数字Campaign策划
首席呼吸官+人生30条健康新标准+一桶好漆生态之旅+致匠心+晒家GO,以创意涂料+
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