从复古回力鞋到汉服Cosplay，从国漫文创周边到国风电子音乐……伴随着中国自主品牌的崛起，“国潮”摇身一变，成为消费者心中普遍认可的时尚文化。
《新时代的中国青年》白皮书指出：“文化自信则是进一步激发青年奋勇前进、开拓创新的基础。”当我们在热议“国潮”的时候，我们讨论的其实是对本土文化的认同感与自豪感。
如今，中国汽车工业也走过近70年的历史。时代使命在召唤，国产汽车品牌如何讲好“中国故事”，并通过文化创新正确传递给下一代呢？下面，我们将从产品设计创新、营销场景创新和传播策略创新3种角度来解读汽车品牌如何与“国潮”进行结合：
01产品设计创新：东方美学彰显大国风范
“国潮”不单只是一种外显的中国文化符号，更是隐于内的东方设计美学。如何在中国土壤上孵化出一件好产品，是每一个国产汽车品牌需要努力的方向。唯有通过产品设计创新撕掉“中国制造”的标签，证明“中国创造”，才能真正打动市场。这就需要设计团队对东方美学进行系统化的思考。
以刚上市的长安锐程PLUS为例，在（第四届）中国汽车金象奖中被评选为“年度最值得期待轿车”。该单品颜值升级，将东方美学元素融入家族式设计语言：前脸的“墨韵渐变格栅”更显新中式素雅格调，加上“一线天LED日行灯组”、“叱咤眼眸流线大灯”等特色亮点，让产品外观绽放出简约干练的运动活力。
长安锐程PLUS此外，品牌还以二十四节气中“立春”与“立冬”的故事灵感，创造出“修竹绿”、“雾光铜灰”两款车漆色彩，与之相呼应的是“轻摇绿”和“凝夜霜”两种色彩布局的主题内饰，为整车注入新中式轻奢主义的东方韵味与诗歌气质。
此外，同样定位年轻消费者的全新第三代荣威RX5，这次单品在外观设计方面跳出了家族式设计，由上汽设计-伦敦前瞻设计中心的国际化团队操刀，将东方美学与全球视野相结合，采用全新“情感律动设计”理念，勾勒出锐意灵动的外观线条。
全新第三代荣威RX5前脸的创新数字化“凤羽格栅”是核心亮点，内部采用山水主题UI滑移大屏和独创的山水纹水晶电子排挡，从外到内融合新中式和未来科技元素，从细节处展现对东方美学的演绎与致敬。
知家DTC为荣威
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