话题营销的本质就是通过热点事件吸引受众的 本文以汽车营销为例，从“话题性”“参与度”等方面进行分析讨论。
希望通过本文讨论的结果，能为汽车营销人员提供一定的参考，从而更好地实现产品推广。
一、引言
话题营销是一种在互联网时代，通过对某一事件、人物、产品或某群人的 它通过吸引受众的眼球，引发消费者参与讨论。
近年来，随着网络信息技术的不断发展与完善，网络传播媒介发生了翻天覆地的变化，媒体渠道也随之变化。
互联网成为最重要的传播媒介之一。
二、汽车营销的特点
①信息传播迅速，受众覆盖面广
②信息传播成本低，成本可控
④消费者参与度高，互动性强
三、话题营销活动策划
话题营销活动策划应遵循以下原则：
1、有价值，有影响力：话题营销活动策划要结合品牌自身的价值定位及目标受众特点，通过对热点话题的深度挖掘和创意传播，形成对品牌形象的强有力提升；
2、贴近生活、接地气：话题营销要贴近用户，用用户喜欢的方式进行传播；
3、有创意，能打动人心：在活动策划过程中，要充分考虑活动所涉及的领域是生活还是娱乐？活动形式是轻松还是严肃？
四、话题参与度分析
话题参与度是用户参与话题的热情程度，也是话题营销的核心指标。
通过对新浪汽车微博话题的分析，可以发现：
“宝马5系”、“奔驰E级”、“路虎发现神行3”等热门内容在#宝马5系##奔驰E级#等话题下均有较高的参与度，用户多为潜在消费者， 而与其他品牌相比，#路虎发现神行3」中则表现不太理想：如：用户仅有2条评论，量为0;留言参与度极低；评论数也仅为0条。
以上数据说明：通过对上述热门内容分析可看出：一是热点事件在一定程度上吸引了网友们的 五、结语
以上只是本人在汽车话题营销中的一些经验总结，有不足之处欢迎大家批评指正。
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