上海品牌整合营销公司奇正沐古，成立于年，策动中国品牌30年，帮多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌定位、品牌策划、品牌战略咨询、品牌架构设计等服务的企业品牌整合营销公司。
今天，奇正沐古将带大家去分析，具体塑造品牌有哪些常见错误。
塑造品牌的常见错误
当代品牌塑造的几大误区，而这些误区正是因为单纯追求技艺而导致的：
1.混淆广告与销售
有人认为广告越和产品相关，就越能够帮助销售，总是有人批评广告与产业不相关。比如：电信要有科技感，银行要有稳重感，啤酒要有欢乐感，饮料要有清凉感，食物要有食欲感。但实际上，一个广告的风格和语气，应该和广告要说什么相关，或和拟人化后的品牌个性相关。
除此之外增加任何相关性，都是在增加创作的杂质，削弱创意本身。换句话说，广告未必和产品所属类别带给人们的感觉相关，未必和人们体验产品时的心情相关，这是自作主张的判断。广告追求不相关性，直接相关的广告永远不如间接相关来得巧妙。看起来毫不相关的事却是如此巧妙的相关起来，就是创意。
2.广告的作用被放大
很多人试图用广告去说服别人，但实际上广告无法说服人们，只能影响人们。人们看到广告的时间很短，只能留下一个印象。所以广告要做的，不是说服，而是用娱乐的方式打动你，讨好你，引起共鸣，产生兴趣。若要说服，最好是一对一服务，不是广而告之。广告要投射消费者的真实生活，但并不是投射了目标群体的生活状态，就会引起共鸣，达到帮助销售的目的。
广告应该投射消费者心中向往的生活形态来引起共鸣。因为人类永远不满足现状，想要更好的生活。比如，针对三四线城市，总是说“要直接易懂，不要高大上”。但其实，真正的好广告正是有乡土品味，有风格的作品。
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