不少企业在营销过程中都面临着困局，虽然局面可能不同，就连困境也有着各自的特点，但是总而言之都是建立在产品和用户之间的矛盾。很多企业拼命想要实现产品在用户层面上的推广，但是总是事与愿违，甚至在多番推广、营销之后却发现消费者仍旧不买账。很多品牌和消费者之间确实存在这种认知，但是这种状况并非是不可改变的，要分析出现这种情况的原因，同时要专注于行业之间的发展，去建立一种品牌发展的正确思维。
行业的变化很明显，一些大品牌也可能在发展中遭遇困境，其实能够看到现在的发展局面之下，大品牌已经不再是决定用户购买的关键，这一方面让大品牌在发展时应该居安思危找到更好的发展趋势，其实也给了其他企业更多的机会，让企业在发展当中能够更好的布局，来让品牌获得更为可观的市场份额。
各种社交平台的兴起，让用户们可以借助于平台来获得情感、生活上的分享，其实也给了不少平台一个推广的机会，借助于这些平台，能够让消费者真正地感受到品牌营造在自己身边，是一种接地气式的宣传。在这种环境下一些网红品牌不断出现，很多不知名的小品牌借助于网络爆红，让这些品牌在市场中打响名气，也开辟出一条和传统品牌发展不同的道路。单纯从现象谈变化的本质可能没有那么直观，我们可以从市场中的数据变化来感受到这一巨变，根据不完全统计，10年前市场前五的品牌，占据了超过一半的份额，但是到了现在数据却跌落到了27％，这足以证明市场在不断变动。
为何现在的市场当中小品牌更加容易生存下来呢？争流品牌策划有限公司认为其实这个问题如果从市场中寻找答案，就很容易理解。在10年前，市场的产品细分其实并不明确，以洗发水为例，可能一家老少都只选择一瓶洗发水，但是现在，不仅男士女士的分类很明显，就连男女分类下还有很多细分，这足以看出产品出现了巨变，大品牌在长期占据市场的过程中忽略了这些细节，很容易就会被小而精的小品牌吞占市场，大品牌的底气使得它们很有自信，认为如果产品很突出消费者就会一直追随你。
但是消费者的观念会随着时代变化，如果大品牌不知道如何改变，就会被消费者所抛弃。因此营销一定要建立在用户层面上，不要单单地只会利用产品造势，知晓消费者的内心需求很重要。
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