自主创新惟靠矢志不渝，攻坚克难惟靠厚积薄发。
对于目前国内的营销策划咨询公司，对于创新是较为迷茫的。
例如，当下，品牌最关键的营销，大部分公司仍然存在概念上的歧义和不同的特点。
具体来说，我们以宣传口径为例。
奇正沐古认为，宣传时代的口径大概分为两类。
在过去的几十年以来，占据传统地位的仍然是广告。
换句话来说，是以广告为核心的投放体系。
比如，许多著名的品牌，比如汽车界的传统龙头奔驰和宝马，在国内外都是靠巧妙的广告设计来进行宣传的。
通过汽车产品本身性能的介绍，加上唯美的画面，英俊美丽的男女明星，最后再来上一句令人印象深刻的绝美文案，一个优秀的广告就成功了。
在以电视、广播、报纸为主要载体的前互联网时代，出来产品本身质量之外，广告的宣传力度就是决定性要素，这一点在国内过去的宣传历史中，表现得尤为明显。
这里我们还可以举出一个经典的例子，就是史玉柱旗下的各个产品，均是对广告这一宣传工具的使用大师。
过年不收彩礼，要收就收脑白金。
是兄弟就来砍我。
小罐茶，大师做。
从脑白金，到传奇，征途等网络游戏，从小罐茶到背背佳，洗脑的广告语，加上产生质变的大量广告投放，就是一款爆品产生的内在逻辑，靠着这一招，巨人网络在前互联网时代可谓是呼风唤雨，甚至收取到了巨额财富。
然而，时代的变化，总会带来内在逻辑的变化。
随着互联网时代的狂飙猛进，一方面是越来越多的消费者入局，另一方面，也体现出一个令人担忧的事实，增量时代终将结束，而存量时代终将到来。
这里面就是折射出宣传体系口径的变化特点。
因为是互联网的快速发展，因此主要的宣传阵地，已经由过去传统电视为主，转变为今天的平台为主，这个平台，可以是B站，也可以是抖音，总之，过去集中式的电视台宣传，转变为今天平台式的宣传。
这背后体现出的具体内容，我们放到再讲解。
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