一、产品定位：
1、日化洗护用品（包括洗发水护发素沐浴露洗衣液香皂等）；
2、定位：中高端；
3、目标群体：注重生活品质的中高收入人群。
孔明策划新理念
二、营销方案：渠道策略：
1、线上线下结合，打造o2o模式。
2、建立平台，利用互联网工具进行推广。
3、通过微博qq等社会化媒体进行传播。
三、活动策划：
1、试用；
2、打折；
3、礼品；
4、抽奖；
5、积分换礼；
四、执行方案：
1、人员配置：1个文案，2个设计，1名美工，1名客服，5人销售团队。
2、物料准备：1张海报，3张单页，5份宣传资料，10条横幅，4条竖幅，6面易拉宝，8块展板，20块地贴，30个喷绘，40套包装盒，套手提袋，支彩笔，0瓶矿泉水，箱方便面，包抽纸。
五、效果评估及总结。
1、根据数据反馈制定下阶段计划；
2、定期做数据分析。
六、注意事项
1、注意细节，避免不必要的损失；
2、做好预算和风险规避；
3、及时沟通交流；
4、保持良好心态。
七.案例分享：（一）某日化洗护企业营销策划案产品名称：洗发露定位中高端价格区间30~元主要消费人群25~45岁之间女性市场容量1亿元以上目标客户群锁定25-48岁之间的白领丽人销售政策。
1、凡在指定区域内购买该产品的消费者均可获得价值20元的精美礼品一份（如牙膏或毛巾）。
2、凡在该店购买该产品的顾客均可在下次购物时9.5折优惠。
3、老客户介绍新客户到本店购物可5折优惠。（二）某化妆品公司营销策划案产品名称：保湿套装定位护肤价格区间元以上主要消费人群35岁以上女性市场容量3亿左右目标客户群35岁左右的女性销售政策。
1、凡在规定时间内一次性购满0元即可获赠价值元的超值大礼包一套（含面膜1盒+精华液3瓶+眼霜一支），并送精美化妆包一个。（注：元为实付金额。）
2、所有进店的会员在本月内累计购满元以上即可参加幸运抽奖活动，有液晶电脑1台或数码相机一台。（三）某食品企业营销策划案产品名称：休闲小食系列定位大众化价格范围10元左右主要消费对象5~15岁的儿童市场消费者需求分析儿童正处于长身体的时期。
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