奇正沐古总经理刘路明谈及当前品牌营销时,曾感慨地说了句:时代改变了一切,无论过去多么辉煌,今天的品牌策划公司都是不进则退,没有中间状态!
在营销界里,叶茂中、华与华、特劳特、奇正沐古这四大天王一直并驾齐驱,各有所长。
奇正沐古成立于年的上海,五年后的叶茂中出现了,再五年后,也就是奇正沐古成立十年后的年,华与华也出世了;也许是看到同行的热闹,不甘寂寞的谢伟山也在年独立创业,成立了君智咨询,靠着经验和人脉再塑辉煌。
四家公司都有无数经典案例,也都有案例上过教科书,在互联网时代,也各有一批粉丝,彼此的粉丝也经常为哪家公司更强争论不休。
可刘路明却认为,那些争论没意义,无论是叶茂中老师、谢伟山老师、还是奇正沐古、华与华兄弟,都要面对大环境的改变。
而这个大环境,就是时代。
过去的信息传播渠道单一,有了一个足够惊艳的创意后,再抓住核心渠道——其实就是抓住中央电视台——就能创造奇迹。
但在这个时代,人们的注意力被分散在了一个个短中长视频平台上,一个个图文社区里,一个个独立不互通的App中。
那个集中力量投放单一渠道,就可以覆盖半个中国的时代已经一去不复返了,没有任何渠道能把一半以上的流量抓在手中。
即使你再有钱也铺不开,世界已经变成了一座座孤岛,没有人能在大海上修起铁路,无论是叶茂中还是刘路明,都做不到。
所以现在搞的都是圈层营销,在一个个小圈子里一点点渗透,用水磨工夫做传播,期待量变引起质变,一个庞大如戴森球,又准确笼罩每一个人的信息茧房已经诞生了。
在今天这个大数据时代,无论哪个策划公司都没法像曾经一样,靠一句神来之笔的广告词和一次核心渠道的投放,就创造一支国民级的广告。
那个遥远的,野蛮的,但也充满不可思议的个人传奇的时代已经过去了,新时代的营销虽然依旧煊赫热闹,但更多的还是暗流涌动。
没有眼前一亮的惊艳,但就是如同病毒一样在无声无息间繁衍,蔓延到了所有人眼前。
善战者无赫赫之功。
在这个时代,最强大的营销,就是让你根本没有意识到自己正在被营销。
那个属于叶茂中、刘路明、邓德隆、谢伟山的黄金时代,也要开启自己的升级模式了。
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