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品牌宣传推广策略,是指企业通过多种渠道和形式进行品牌宣传推广活动。
品牌宣传推广策略是企业在市场运作过程中所采取的营销手段,是企业市场营销组合中的一个重要组成部分。
在市场竞争日益激烈的今天,一个企业的生存和发展离不开有效的营销手段和强有力的品牌支撑,而品牌的树立与传播又是企业获得竞争优势的关键所在。
因此,企业必须高度重视品牌的塑造与维加强品牌的宣传与推广工作。
《现代广告教程》一书从理论到实践全面系统地阐述了广告策划的基本原理和方法技巧。
本书可作为高等院校广告学专业的教材及教学参考书使用;也可供从事相关专业的师生以及广告公司工作人员参考使用;还可供各类企事业单位的广告从业人员学习参考。
第一章广告概述第一节广告的含义
一、广告的内涵
二、广告的构成第二节广告的作用第三节现代广告的发展
一、我国现代商业广告的产生与发展
二、世界范围内现代商业广告的产生与发展
三、我国当代商业广告的现状第四节现代广告的分类第五节报纸的分类
一、《中国报业》杂志分类表
二、《中国报业》杂志分版一览表第六节商业类报纸的特点第七节商业类期刊的特点第八节广播电视媒体的广告特点第二章现代广告策划第一节现代广告策划的概念及其意义第二节广告策划的程序第三节市场分析第四节确定目标市场第五节确定竞争者第六节设计产品定位策略第七节制定价格策略第八节产品促销第九节媒体选择第十节实施与控制第三章电视媒介的传播特性及其对受众的影响第一节电视媒介的传播特性第二节电视媒介对受众的心理影响第四章平面媒体的传播特性及其对受众的影响第五章网络媒体的传播特性和对其受众的影响第六章户外媒介的传播特性第七章新媒体——手机媒体的发展趋势第八章新媒体——移动电视第九章其他新型传媒第十章传统报刊与现代网络的关系第十一章企业形象设计
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