品牌营销与品牌策划有什么区别
在企业运营中，不管是企业品牌营销还是品牌策划，两者都是属于品牌管理的一种。而很多企业在进行品牌管理的时候，却很难区分这两种管理方式的不同。那么，两者有什么区别呢？品牌营销与品牌策划又有哪些区别呢？首先必须要搞清楚什么是品牌营销？品牌营销是企业在进行品牌管理的过程中，通过对不同品牌和不同类型产品的定位、渠道策略、营销策略等措施，来实现对消费者品牌意识以及市场竞争优势的形成。品牌管理的内容包括哪些？
1、品牌认知
我们都知道，人们对于自己的品牌，往往都是有着比较明确的认知的东西。当企业要进行品牌管理的时候，也是同样如此。如果说想要达到一个比较好的效果，就需要在管理品牌的时候要从自身做起，不断对自己的品牌进行管理。其中最重要的一点就是要树立自己的品牌认知。我们可以将品牌认知分为三个部分：第一是品牌战略；第二是品牌管理战略；第三是品牌推广战略；而在这个过程中，品牌管理又分为了品牌定位、品牌价值评估以及销售渠道管理等方式。品牌定位其实最简单粗暴就是大家常说的定位思维就行了，但是这也有很多企业却忽视了品牌定位工作中存在着的品牌认知问题！
2、品牌战略
在品牌管理过程中，企业必须要制定自己的品牌战略。而品牌战略是指一个企业如何建立品牌并向消费者传播品牌的基本策略。通过为企业创造品牌价值获得消费者所认可，并影响其行为及心理方式；获得消费者信任并将其转化为企业可持续发展的能力。企业如何才能实现品牌战略呢？首先就是明确品牌定位，就是企业定位是否明确、是否突出、如何定位等等一系列因素之后所进行的确定名称和标志等一系列的行为和过程的管理。而为了实现这些目的所使用的战略与品牌战略相结合的话，就是进行了品牌战略定位，品牌定位不单单只局限于此，还会涉及到整个品牌市场运作框架体系的建设与规划。通过品牌定位来推动和规范企业各方面各环节，从而实现企业在产品方面、市场方面以及客户方面等多方面的目标发展和扩展空间及市场价值等多方面的综合作用。
3、品牌定位
品牌定位是指品牌的竞争战略定位。品牌定位的作用就是明确自己的品牌定位，确定企业的产品是否符合市场需求、产品服务水平以及产品特性。根据市场营销理论来解释是指品牌定位对企业所生产的产品或者是服务的市场定位。这种定位是产品竞争力和商业模式竞争力的集中体现。如果没有定位就无法形成市场竞争力，市场就不会存在，所以品牌定位也就不会存在了下去。品牌定位包含了以下几个方面：首先就是产品的设计本身需要以什么样的产品作为市场核心竞争力为主要内容，然后再根据自身特点再选择合适市场目标消费者群体或者消费群体再去确定一系列的规划内容或者品牌设计细节等等。例如我们经常说“只有把产品做到极致，才能形成市场优势”、“只有在极致才能成就”等等口号。而这些都是定位中所不具备的要素，也包括了营销领域中经常提到的定位理论和方法中包括品牌定位理论也是同样道理。
4、品牌定位、风格
品牌定位指的是一个品牌所承载的产品与用户，以及消费者对于这一品牌的价值认同。不同企业对这个产品的定位是不一样的，也有不同的要求。比如做美妆品牌应该定位于年轻消费群体，就要像香奈儿这样；做服装就要像知名品牌一样时尚、典雅，有品位，这才是好风格。而不同性格的消费者对于此他们对衣服的要求也是不完全一样的。因此，企业就应该通过多渠道让消费者了解到自己所要达到的效果。
5、品牌传播
品牌传播是企业最重要的核心活动之一，它将会对品牌发展产生深远影响。品牌管理并不是公司把自己打造成一个完美的品牌就万事大吉了，只有当某个企业形成了良好的运营体系、市场网络以及团队文化之后，才能真正的为他们提供有力的支撑。那么，企业如何进行良好的品牌传播呢？主要有以下几个方面：企业战略传播：企业将产品或服务打造成一个有影响力的品牌来让市场认可和接受；企业营销人员开展传播活动；为品牌服务等等。这些都需要企业在进行品牌传播时去配合。而以上几个方面也算是对于品牌营销和品牌策划工作中应该注意过的问题吧，这些内容对于企业来说是很重要或说影响很大，需要进行重点
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