对于快消品企业来说，选对营销渠道，就意味着成功了一半。但“巧妇难为无米之炊”，面对疫情大考，快消行业节奏被彻底打乱：商场门店流量直线下滑、新老顾客集体失联、经销体系也出现不同程度受损。在疫情的加速下，原本步入2.0时代的社交零售风云再起，O2O模式再掀浪潮，虽然疫情的拐点还未到来，但是零售业的黄金洗牌期已然开启，在零售环境剧烈震荡的今天，品牌的渠道营销亟需新变革。
为助力快消品牌顺利搭上新增长快车，3月3日，腾讯智慧零售携手腾讯广告，三位零售行业专家集体“出镜”有料直播间，分别从一物一码、小程序商城、零售三方合作等角度展开，详解「快消后链路转化三大锦囊」，奉上满满行业干货，与全体快消人共寻“全链路”破局之道。
锦囊一
腾讯优码轻松玩转线下商品流量
疫情当前，面对依然宅家的消费者们，快消企业的营销困境更为凸显：随着部分线下渠道被按下暂停键，原本品牌就很难通过产品与消费者建立连接，现在更难产生直接互动。而传统的市场推广与销售渠道割裂，营销转化效果无迹可寻。无效果追踪，更别提消费群体的数据沉淀，品牌CRM构建难上加难。
基于此，腾讯智慧零售优码产品经理余思烁率先带来玩转线下商品流量的“锦囊妙计”。用户从“扫一扫”这个基础应用场景切入，以一物一码的方式，打破渠道壁垒，快速建立直连消费者和门店的超级触点。腾讯优码正是以产品数字化为核心，让每个商品都拥有独一无二的数字化ID，驱动消费者可连接、可追踪、可沉淀的品牌营销落地，打造全新数字化营销闭环。在优码的加持下，可以轻松打破快消品营销困境，实现人、货、场三者间的无缝对接，生意视野翻倍开阔。
基于腾讯数据、平台及技术多重优势加持，腾讯优码更是解决了传统码商的诸多痛点，如消费者难以了解、数据难充分利用、技术缺乏保障等，如今4.0版本的腾讯优码，更在市场营销、渠道管理、企业数字化、防伪溯源等方面有成熟应用，服务了包括蒙牛、香飘飘、百威哈啤、纯甄、一叶子等快消品牌，连接超过亿的商品。
锦囊二
专属小程序商城助力决胜增长
如今的快消市场渠道依然为王，但随着社交生态不断崛起，加上疫情的影响，物理世界被阻隔，品牌主更难直接触达核心消费者，而承载多种功能的小程序，可以轻松成为连接产品与消费者的数字化桥梁。品牌主如何玩转小程序，发力线上？
腾讯智慧零售高级商业策划尹天璐给出了回答——全场景小程序解决方案，通过广泛融合“商业流量、社交流量、私域流量、线下流量”等全域流量，快速搭建小程序商城，构建专属私域流量池，实现全渠道精准获客，并借助个性化商城及营销玩法和服务，打通从流量到销量的营销闭环。
在品牌搭建好自有小程序商城后，目标顾客已然到场线上。接下来，如何实现新老顾客持续沟通，用生动内容促进消费者核销购买，成为头等大事。如同线下导购发挥着重要作用一般，基于
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