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营销策划是企业对将要发生的营销行为进行规划，提供的一套系统的有关企业营销的未来方案，是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。需要借助科学方法与创新思维，在分析企业当前营销状况与内部环境、运用经营资源的基础上开展，涵盖了企业在一定时间内的营销活动，涉及行为方针、目标、战略、实施方案等。
本次案例专题活动包括营销策划概论、营销策划书、产品上市策划、品牌策划、营销渠道策划、广告策划、公关策划、营销推广活动策划、口碑营销活动策划、网络营销策划和服务营销活动策划等内容，每组专题要素包含多个营销案例简介与要点分析，敬请欣赏，内容仅供学生观摩学习交流，作品不足之处欢迎批评指正，幼稚之处敬请多多包容谅解，谢谢！
“最会玩的休闲零食品牌”
作为国内休闲零食领导品牌
百草味一直坚持打造好吃好玩的品牌心智
通过有创意的内容和多元的方式
获得众多年轻人的青睐，圈粉无数
被称为“最会玩的休闲零食品牌”
—案例简介—
百草味之名，来源于“神农尝百草”的故事上古时候，神农为了给天下的老百姓治病，不顾性命安危用七七四十九天尝遍山野的各种草药，最终写成《神农百草》，造福天下苍生。“百草味”为公司命名，公司创始人被这种大无畏的精神感动，由此希望百草味能像神农一样，探索新鲜、造福大众。百草味人始终相信食物的力量，带着好奇、认真、开放的DNA,带着对食物的不懈热爱，为消费者探寻关于健康和美味的更多可能，让更多人无负担地享受美好生活。
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—涉及知识点—
广告设计——目的及原则
媒体选择及发布策略
广告策划分析
—案例分析—
（一）百草味广告设计的目标——提示目标、强化目标
1、百草味广告设计的提示目标
百草味通过广告设计来对顾客进行提示和提醒，从而达到其广告设计的提示目标。百草味植入设计方案会由其内容营销团队和制片方或者代理公司一起协商完成，其中包含很多数据指标。百草味认为，电视剧中植入的产品要跟着剧中人物以及情节起伏变化，要有联想度和代入感，比如植入《我的前半生》，当子君和贺涵用抱抱果沟通交流的时候，观众也会期待马上拥有这个产品，假想自己是女主角的处境
2、百草味广告设计的强化目标
百草味通过广告设计来强化顾客的品牌认知、产品认知，从而达到其广告设计的强化目标。抱抱果与优质偶像杨洋、热门影视剧的合作，借助热门影视剧的合作有效扩大了产品知名度，实现了快速引流；产品定位治愈系健康小食，包装采用小动物手绘，以情感互动方式提升用户消费体验，复购率得到了大幅提升，再加上产品本身的优秀和更多附加周边的想象空间，抱抱果已经实现了从爆款到IP的突破。
多年的春晚表演使得陈佩斯与“年味”深度绑定，成为几代人关于年味的深刻记忆，《卖年货》是他时隔20年、官宣回归央视后的首次亮相，自然引发全网
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