今天清理物品，从柜子里翻到了一个表盒，里面有一只西铁城手表，这只手表大约是10年前买的一块电子表。戴了几年后，我就换了一块别的品牌手表，就把这块西铁城放到了表盒里再没留意它，这一算下来，它已经在这里静静地躺了六年多了，而更让我惊奇的是，它的走时还是非常非常的精准。而当时我买它的原因是因为我曾经学习过它的几次精彩的宣传营销案例，使我对它印象深刻。今天我就在这里把它的宣传营销案例写出来。西铁城品牌成立于年，一直以来都是生产手表等计时产品。在这些年里，它也像其他品牌一样搞过很多的宣传，包括赞助体育赛事，包括请明星代言，而在前几年它更是请了我们都非常熟悉的吴彦祖和徐静蕾来代言。但我觉得这些都算不上精彩的宣传营销。它真正厉害的是年的一次，年一次和年的一次。年，西铁城手表进军澳洲市场，在当地的报纸，电视，广播里投入了大量的广告，花费巨大，却效果甚微。原因在于大家对手表的要求都是做工精细好看，走时准确和经久耐用，而这几点别的品牌也都知道，也都以这几点为宣传点，所以没有给人留下什么特别的印象。后来他们想出来了一招，他们在报纸上大做广告，广告内容是某天某个时候在某个地方，将从飞机上扔下去一些西铁城手表，谁捡到就归谁。这一下就吸引了人们的眼睛，大家都在谈论，从飞机上扔下来的手表还不摔个粉碎吗？还能用吗？于是人传人，人传人，大家都知道了这个品牌，而且都很期待看到那天的结果。而到了活动当天，在活动地点聚集了非常非常多的人来看热闹，这时候真的就飞来了一架直升机，直升机悬停在七八层楼的高度，一些手表就这样直接给扔了出来。当人们争抢着捡到时，惊奇的发现，这些手表除了一些划伤外居然都运行正常。这一下，西铁城就变成了一个非常响亮的品牌，非常快速的得到了澳洲市场的认可。年，西铁城又在各种媒体上大做广告，邀请各家媒体全程报道，它们把一些西铁城手表放进玻璃瓶，然后在各路媒体见证下，扔进了大海，根据推算洋流的走向，预计能漂流到美国。这一策划案当时非常的轰动。年，在美国东海岸还真有人捡到了这些漂流瓶，发现里面的手表都在正常的工作。这又引起了澳洲和美国媒体的大幅报道。年，西铁城又故伎重演，不过这次它们推广的是自己的防水系列手表。他们还是邀请了各路媒体，又在众多媒体的见证下，把一些防水手表不加任何防护，直接沉到深海里，过了一年后，再在大家的见证下捞出来，发现虽然表带破烂，表壳上都已经被腐蚀，但手表却依然运行正常。点评：一，如果自己产品有别于其他的产品，那么就抓住这个特别的地方去大力宣传。二，如果自己产品跟别人的产品没有啥特别的地方，那么就找出来一点，强调它，重点介绍它，以区别于别家产品。“农夫山泉有点甜”，想想那个品牌的矿泉水又没有一点点甜呢？但农夫山泉强调了这点，人人就都记得了它。本人这些年以来研究了很多行业的成功案例，现在在这里一一写下来，希望能给有需求的您一点启示。每天都会更新，感兴趣的朋友可以点右上角的
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