北京白癜风到哪家医院 http://www.ykhongye.com/m/品牌营销是一个无时无刻不在发生变化的领域，我们不仅要把握全球资讯动态，更要不断锤炼与时俱进的营销思维，和拓展战略视野。所以，阅读，成为了品牌营销的必修课。而关于品牌营销的书籍多如牛毛，但也正因此，质量也参差不齐，汗牛充栋。对于日常生活、工作都非常忙碌的我们来说，与其泛读百本，不如精修一册。小爬今天就为大家精挑细选了几本经典的品牌营销著作，必定有你需要精修的那一册：01《营销管理》作者：菲利普·科特勒推荐语：入门必读，人称“营销学圣经”。这本书将带你了解营销观念和营销价值、锁定顾客和目标市场、营销组合等。02《战略品牌管理》作者：凯文·莱恩·凯勒推荐语：美国品牌类课程的专业教材。都说教材是最有干货的，这本正是如此。通过这本书，可以帮助你快速了解品牌资产以及品牌战略的知识体系。03《定位》作者：里斯和特劳特推荐语：就像穿衣服要找到属于自己的风格一样，做广告也要找准自己的位置，才可以做营销管理、品牌管理、整合传播，定位是第一位的。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。04《整合营销传播》作者：唐·舒尔茨版推荐语：从传播策略到营销战略。整合营销传播（IMC）是指公司把传播目标与企业目标结合起来从而能够加速回报的过程，通过此书，系统学习整合营销传播的思维模式及基本框架。05品牌三部曲——《管理品牌资产》、《建立强势品牌》、《品牌领导》作者：戴维·阿克推荐语：被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”的经典力作越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。“品牌三部曲”中运用大量的品牌案例，详细分析了品牌资产的主要纬度以及如何管理品牌。06《视觉锤》作者：劳拉·里斯推荐语：抢占消费者心智的最好方法便是“视觉锤”，用好“视觉形象”这把锤子，将品牌形象强势植入消费者的心智中。视觉时代，抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。07《引爆点》作者：马尔科姆·格拉德威尔推荐语：流行三法则——“别人物法则“、”附着力因素“、”环境威力法则”，教你如何策划病毒营销和引爆流行。这本书作者分析了几种有利于开创流行潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等，并阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。08《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威推荐语：广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响的一本书。如果说只能推荐一本，那么必定是它无疑。这可能是对广告人影响最大的一本书。就算你已从事广告多年，再次翻出来看看，仍会对你有许多启发。对于大多数企业来说，“品牌”这个词是很虚的东西。往往都是口头上比较重视，品牌部/企划部也是或有或无的存在，常常为了销售目标而忽略掉或者与市场部揉在一起。因此，品牌建设也总是被划分到“重要但不紧急”的那一类任务中。但小爬也问过很多企业的老板们，品牌重不重要？口碑重不重要？他们无一例外都说：重要。那问题出现在哪？问题其实在于营销人员本身的视野。品牌提供价值——粉丝获得价值——粉丝产生好感——粉丝持续
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/10228.html
