北京中科医院好不好 https://m.39.net/pf/a_5131651.html产品策划和营销真理：不做“拐弯”产品！我想起那个非常著名的失败案例：啤儿茶爽。当然了，这个产品也留给我们一句经典的广告语：你OUT了！尽管这几个广告语也没给这个产品带来什么流量和转化。年，娃哈哈销售亿元，利润过百亿，其单品营养快线的销售接近亿元。达到了娃哈哈历史的巅峰！自此开始，销售额逐年下滑，目前销售多亿左右。娃哈哈这等企业，新品要做到几个亿甚至10亿以上，并非难事，其一是大规模的广告拉动经销商进货，其二是联销体模式的网络渠道，可以实现快速覆盖，但最后要形成持续的销售和规模，则需要产品和消费者相适应。但是，我们也要看到，娃哈哈也有很多产品是不成功的，或者经过艰难的推广之后，在市场上销声匿迹了。如最典型的是啤儿茶爽，包括此前正大力推广的能量饮料启力，还有小陈陈的小众创新品类。为什么大企业还会出现许多“经典”的失败呢！诸如啤儿茶爽等产品之所以失败原因只有一个！产品拐了一个或者几个弯产品的卖点和针对人群的购买心理都要直接，不能遮遮掩掩，更不能拐弯。价值感不是因为你不说，含含糊糊就能塑造出来；遮遮掩掩，顾左右言他，这些都将使产品卖点模糊，品牌价值感难以提升。消费者怎么判断这个产品，是啤酒还是茶饮料？购买专栏解锁剩余78%
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